차이나트렌드(CHINA TREND)(세계의공장에서세계의시장으로)

     인류 역사상 전례 없는 규모와 속도로 눈부신 발전과 새로운 변화를 위해 거대하게 요동치고 있는 중국. 그들은 이제 "차이나"라는 울타리를 넘어 글로벌 시장에서 "황색 바람"을 일으키며 세계 무대의 중심으로 자리를 옮기고 있다. 이 책은 베이징 주재원으로 활동했던 저자가 1년 동안 베이징 올림픽을 전후해 중국사회에 불고 있는 변화의 움직임, 소비와 사회, 문화 분야의 최신 트렌드 등을 집중분석해 제시하고 있다. 특히 중국인들이 무엇을 느끼고 생각하고 있는지 실제 중국인들과의 인터뷰를 통해 그들의 목소리를 생생하게 담아냈다. 통계와 자료에만 의존한 내용이 아닌 살아 있는 생생한 현장을 담고 있다는 점에서 한층 돋보이는 "차이나 트렌드" 보고서다. 독자들은 이 책을 통해 베이징 올림픽 이후 중국, 중국인들이 어떠한 방향으로 나아가고 있으며, 그것의 허와 실, 빛과 그림자는 무엇인지 알 수 있을 것이다.

머리말 _ 중국의 미래가 세계의 미래다 01‘여색’에 빠진 중국,‘미녀경제’가 뜬다 02 어머니만 진짜인 짝퉁천국 03 라이프스타일을 재창조하는 신종족들 04 13억 소비파워의 신드롬 05 Click&Buy의 시대가 눈앞에, 인터넷 쇼핑몰의 폭발적 성장 06 또 다른 나를 만드는 가상 커뮤니케이션 07 마오타이보다 강력한 보르도 와인 바이러스 08‘원바오’시대를 넘어‘샤오캉’시대로 09 자가운전의 대중화, 모토라이제이션 10 스몰팜에 열광하는 슬로비족 11 개성을 추구하는‘80후 세대’의 트렌드, 컨셉트 식당 12 2억 네티즌을 사로잡는 인터넷 스타들 13 온라인게임을 넘어 콘솔게임으로, 뜨거운 온라인게임 쟁탈전 14 체면이 밥 먹여주는 미엔즈 문화 15 감동시키거나 가둬놓고 틀어주거나, TV보다 무서운 광고 16 2007년 중국의 10대 히트상품 17 외국 물을 먹은 뉴리더, 하이꾸이 18 눈먼 돈 펑펑 써대는 꽁꽌 소비 19 베이징 한인사회의 빛과 그림자 20 옥상에서 뛰어내리는 일류 대학생들 21 연휴를 이용해 낙태를,‘인공유산절’이 되어버린 국경일 22 자존심을 던지고 빨간색 옷을 입은 펩시 23 ‘중화민주 따궈줴치’, 중화의 부활 24 두 얼굴을 가진 홍콩인의 변심 25 일본을 바라보는 시선, 히르어 vs 판르어 26 해가 떠도 꽌시, 달이 떠도 꽌시 27 전통가옥이라고 부르지 마라, 사합원의 대변신 28 더 이상 한국 드라마 안 본다, 한류(韓流)에서 한류(寒流)로 29 착한 기업, 똑똑한 브랜드의 메세나 마케팅 30 이름만 잘 지어도 중국에서 통하는 브랜드 네이밍 31 13억도 부족해 해외로 진출하는 중국기업 32 쓰촨성 지진의 후폭풍, 티에꽁지 33 합종연횡을 통한 기업의 생존 전략