데이터 드리븐 마케팅 101-데이터로 광고하기 실전 매뉴얼

데이터를 활용해 시장과 소비자, 경쟁사 인사이트를 얻고 변화하는 디지털 미디어 환경에 발맞추어 효과적으로 마케팅 및 광고를 하기 위한 입문서이다. 광고 마케팅 분야의 전문가들이 치열한 현장에서 쌓아온 지식과 실무 경험을 토대로 데이터 드리븐 마케팅을 처음 접하는 사람도 업무에 적용하기 쉽도록 최대한 쉽게 설명하고, 사례를 통해 이해를 돕고자 했다. 이 책은 데이터 드리븐 마케팅의 실무를 다룬 여러 장을 통해서 관련된 개념과 방법, 데이터의 종류, 목표설정과 측정 그리고 분석 등에 대해 기초적인 내용을 소개하고 있다. 독자는 이 책을 통해 데이터 드리븐 마케팅이 복잡하고 어려운 것이 아님을 알게 되고, 현업 실무에 적용할 수 있을 것이다.

10 prologue 데이터리스 마케팅과 데이터 드리븐 마케팅 마국성┃아이지에이웍스 대표 18 part 1 변화하지 않는 것은 없다 백승록┃아이지에이웍스 CMO 30 part 2 데이터 드리븐 마케팅의 시작 김성균┃제일기획 DnA센터 센터장 50 part 3 데이터 드리븐 마케팅을 위한 통합 데이터 환경 구축하기 손광래┃아이지에이웍스 CSO 62 part 4 데이터 활용의 기초 다지기 이광우┃아이지에이웍스 실장 84 part 5 시장과 소비자를 이해하는 법. DMP의 활용 김나연┃이노션 인사이트그룹 그룹장 106 part 6 데이터 드리븐 마케팅, 실행하기 계승범┃아이지에이웍스 본부장 130 part 7 크리에이티브에도 데이터를 활용할 수 있을까 신석진┃크래프톤 VP. Head of Creative 152 epilogue 데이터 드리븐 마케팅 이제부터 시작 최영호┃매드타임스 발행인, 편집장