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검색 마케팅과 인터넷 마케팅-웹 사이트 SEM과 SEO전략 수립

  • 마이크모란,빌헌트
  • 최용호
  • 비팬북스
  • 2013년 09월 09일
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상품 규격 정보
상품상세정보
ISBNISBN-13 : 9788994797076
쪽수600쪽
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제품구성단행본
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  • 컴퓨터/IT > 인터넷
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책 소개
검색자가 회사명이나 판매 중인 상품명을 검색했지만 여러분의 페이지를 발견할 수 없다면… 검색 엔진 마케팅의 기본 원칙은 하나다. “발견될 수 없다면 구매될 수 없다” 이 책은 검색 엔진, 즉 포털의 검색 결과의 첫 번째 페이지에 여러분의 상품이나 서비스, 혹은 여러분의 가게나 회사를 노출시키기 위한 방법을 설명한다. 저자들은 원활한 설명을 위해서 가상의 회사와 내외부 환경을 가정한다. 가상 회사에 필요한 검색 마케팅 목표를 수립하고, 임원을 설득해서 예산을 확보하고, 조직 내부 구성원을 설득하고, 외부 컨설팅 벤더를 관리하고, 키워드와 콘텐츠와 링크를 검색 엔진에 맞게 최적화하고, 성공 여부를 계속 측정한다. 그렇게 해서 애초에 설정한 검색 마케팅 목표를 어떻게 달성하는지를 보여준다. 그 과정 중에 독자 여러분들이 검색 마케팅과 인터넷 마케팅과 검색 엔진에 대해 알아야 할 내용을 전략적인 관점에서 상세하게 설명한다. 이 책의 방대하고 체계적인 내용을 습득한다면 검색 마케팅 전문가 수준의 능력을 갖출 것이다.
목차
Part 1 검색 마케팅의 기초 1장 중요하지만 어려운 검색 마케팅 2장 검색 엔진의 작동 방법 3장 검색 마케팅의 작동 방법 Part 2 검색 마케팅 프로그램 개발 4장 검색자의 행동 분석 5장 웹 사이트의 목표 확인 6장 웹 사이트의 성공 여부 측정 7장 검색 마케팅 성공 측정 8장 검색 마케팅 전략 정의 9장 검색 마케팅 내부 제안서 Part 3 검색 마케팅 프로그램 실행 10장 사이트를 인덱스에 넣기 11장 타깃 키워드 선정 12장 콘텐츠 최적화 13장 사이트로 링크 끌어오기 14장 유료 검색 프로그램 최적화 15장 검색 마케팅 운영 Part 4 검색 마케팅의 미래 16장 뉴미디어와 소셜 미디어 17장 웹 사이트 검색 최적화 18장 검색 엔진 마케팅의 미래 찾아보기
저자 소개
저자 : 마이크모란,빌헌트
    마이크 모란(Mike Moran)
    웹 초창기부터 웹 분야에서 마케팅과 기술 전문가로 일했고, 20년 동안 IBM 리서치, 로터스, IBM의 여러 소프트웨어 사업부에서 검색 기술 전문가로 일했다. 검색 기술 부문에 4개의 특허를 가지고 있으며, 2005년에 IBM DE로 이름을 올렸다. 2008년에 IBM에서 퇴사한 마이크는 강연, 저술, 컨설팅 일을 하고 있다. 컨버스온의 CS로 일했으며, Do It Wrong Quickly: How the Web Changes the Old Marketing Rules의 공동 저자다. 버지니아대학교 비즈니스 스쿨의 초빙 교수로 있다.

    빌 헌트(Bill Hunt)
    검색 마케팅의 개척자이며, 엔터프라이즈와 글로벌 검색 엔진 마케팅 분야의 권위자로 인정받고 있다. 그는 국제적인 검색 마케팅 전문가로서 30개가 넘는 나라에서 컨퍼런스 발표자로 나섰다. 그는 Global Strategies International의 CEO이며, Global Search Strategy for Neo@Ogilvy의 디렉터로 있다. 빌은 SEMPO의 이사로 있으면서 SEMPO를 국제적으로 널리 알리는 일에 힘쓰고 있다.

    옮긴이 최용호
    경영정보대학원에서 소프트웨어공학을 전공하고, 개발, 네트워크 및 보안, 웹 기획/분석/컨설팅 등 다양한 업무를 수행했다. 그리고 프로그래밍, 서버, 네트워크, 보안, 소프트웨어 공학, 웹 서비스, 경영학에 관련된 책을 번역 및 집필하고 있다.
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