누구도알려주지않은마케팅리서치비법노트

     이 책은 다년간 저자가 마케팅 프로젝트나 리서치를 수행하면서 배우고 익혔던 이론과 노하우를 선배가 후배에게 비법 전수하듯 꼭 필요한 내용만 모아 구성한 것이다. 이 책은 기존의 리서치 관련서들과는 달리 리서치를 계획하고 설문을 작성하고 실사를 거처 최종 설문자료를 정리하는 전과정을 차근차근 다루고 있다. 뿐만 아니라 국내 실제 리서치 자료와 실사례를 풍부하게 소개하면서 리서치를 수행하는 데 필요한 이론만을 그때그때 소개하여, 실무 위주의 쉽고 빠른 리서치를 수행하는 데 훌륭한 지침서가 되도록 했다.

머리말 I 조사기획서 작성 1. 조사기획서 작성 II 조사배경과 조사목적 및 조사가설 1. 조사배경 2. 조사목적 3. 조사가설 III. 조사방법 1. 자료와 조사유형 2. Q-기법(Q-Technique approach) 3. 사다리 기법(Laddering Technique) 4. FGI 5. CLT(Central Location Test) 6. 정성적 유통조사(Qualitative Retail Survey) 7. POS 자료 분석 IV. 조사설계 1. 조사계획 2. 표본추출방법(sampling method) 3. 표본추출 유형 특징 및 활용 V. 실사관리 1. 수퍼바이저(Supervisor) 2. 실사관리 VI. 설문작성 1. 설문지  2. 질문유형 3. 척도 작성 시 고려사항 4. 척도구성 5. 온라인 설문 6. 설문지 구성 VII. 분석계획 1. 분석계획 2. 문항의 교차분석 3. 문항 척도수준과 차이검증 4. 문항 척도수준과 연관성 검증 5. 분석변인 수와 통계방법