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상품 규격 정보
| ISBN | ISBN-13 : 9788984998438 |
|---|---|
| 쪽수 | 223쪽 |
| 크기 | A5(148mm X 210mm, 국판) |
| 제품구성 | 단행본 |
이 책이 속한 분야
- 경제/자기계발 > 마케팅
AI추천 이유
책 소개
저자는 국내외 저명한 광고 100여 편을 육체, 건강, 섹스, 美, 나이, 권력, 일과 놀이 등의 카테고리로 나눠, 인간의 욕망과 광고의 상호 메커니즘을 파헤치고 있다. 이 책은 곧, 광고의 시대를 살아가는 우리에게 "광고"라는 일상을 통해 인간 본능과 인간이 속한 사회를 해석하는 작업인 것이다.
이것은 모든 광고인들에게 보다 근원적 안목으로 소구력 강한 광고를 창작하는 데 그 토대를 마련해 준다. 또한 광고의 소비자인 대중들에겐 일상으로 대하는 광고를 통해 인간의 본질적 문제를 보다 친근하고 쉽게 되돌아볼 수 있는 기회를 제공한다.
목차
1부 인간본성과 광고
문화적 무의식과 광고
본능의 통섭
광고 테라피-그 엄숙한 역할
삶의 방식의 전수자, 광고
인간과 욕망
욕망과 욕망의 정복
인위적 덕을 강화시키는 사회적 매커니즘, 공익광고
광고, 그 관점의 미학
2부 욕망과 금기의 투쟁
담배-즐거움과 건강의 투쟁
SEX-자유와 통제의 투쟁
행복-놀이와 일의 투쟁
여성-착한 여자와 팜므파탈의 투쟁
아름다움-육체와 정신의 투쟁
나이-젊음에 대한 욕망과 시간의 투쟁
권력 혹은 차별-나와 나 아닌 것들과의 투쟁
저자 소개![]()
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