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필립 코틀러의 리싱킹 마케팅‘Rethinking Marketing’(지속 가능한 기업 경영 : 아시아의 변화)
- 필립코틀러외3인
- 강경인
- 케이앤피북스
- 2007년 11월 12일
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상품 규격 정보
| ISBN | ISBN-13 : 9788995982211 |
|---|---|
| 쪽수 | 301쪽 |
| 크기 | 기타 규격 |
| 제품구성 | 단행본 |
이 책이 속한 분야
- 경제/자기계발 > 마케팅
AI추천 이유
책 소개
필립 코틀러의 리싱킹 마케팅은 급변하는 아시아 기업 환경에서 성공한 기업의 비즈니스 전략을 새로운 모델과 틀, 그리고 구체적인 사례연구를 통해 분석하고 대안을 제시하고 있다. 특히 삼성전자가 100억 달러의 장기 부채를 청산하고 승승장구할 수 있었던 윤종용 부회장의 사례를 비롯하여 아시아에서 지속적으로 성공하는 기업 경영 사례를 제시하고 있다. 이 책은 기업 고위 임원을 포함한 경영진은 물론이고 경영학을 전공하는 학부 고학년 및 대학원 학생들이 아시아 기업이 직면한 난제를 명쾌하게 이해할 수 있게 돕고 유용한 개념 도구를 응용하여 효율적으로 문제해결 방안을 정형화할 수 있도록 해준다.
목차
서장 - 지속 가능한 마켓-팅 기업 모델
part 1 지속 가능한 마켓-팅 기업
1 지속 가능성 고리를 따르라
part 2 지속 가능한 마켓-팅 기업
2 비즈니스 환경 분석
3 아키텍처 설계
4 균형 잡힌 점수표
part 3 지속 ㄱ ㅏ능한 마켓-팅 기업
5 북돋우고 문화와 제도를 구축하라
에필로그-지속 가능성, 마켓-팅 기업을 하나로 통합한 종합 모델
부록1 아시아의 풍광
부록2 위기 대처에 필요한 일반적인 아키텍처
저자 소개![]()
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