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상품 규격 정보
| ISBN | ISBN-13 : 9788942008957 |
|---|---|
| 쪽수 | 0쪽 |
| 크기 | B5(188mm X 257mm, 사륙배판) |
| 제품구성 | 단행본 |
이 책이 속한 분야
- 경제/자기계발 > 마케팅 > 마케팅론
AI추천 이유
책 소개
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목차
PART 1 마케팅 정의 및 마케팅 프로세스
1 마케팅 : 고객가치의 창출과 획득
2 기업전략과 마케팅 전략 : 고객관계구축을 위한 파트너 구축
PART 2 시장과 소비자에 대한 이해
3 마케팅 환경의 분석
4 마케팅 정보의 관리
5 소비자 시장과 소비자 구매 행동
PART 3 고객지향적 전략과 믹스의 설계
6 고객지향적 마케팅전략 : 표적고객을 위한 가치창출
7 제품, 서비스, 브랜딩 전략
8 신제품 개발과 PLC의 관리
9 가격결정 : 고객가치의 이해와 포착
10 마케팅 경로 : 소비자 가치 전달
11 소매업과 도매업 :
12 고객가치에 대한 커뮤니케이션 : 통합적 마케팅커뮤니케이션 전략
13 인적판매와 판매촉진
14 다이렉트, 온라인, 소셜 미디어, 그리고 모바일 마케팅
PART 4 마케팅 영역의 확대
15 글로벌 마켓
16 지속가능한 마케팅 : 사회적 책임과 윤리
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