브랜드와 결혼하라(브랜드마케팅총서시리즈1)

결혼하면 떠오르는 예물을 생각하면 여자는 반지, 남자는 시계를 생각해 볼 수 있는데 이때 소비자들은 고급스러운 파란상자에 들어 있는 바닞와 카르띠에 시계를 떠올리곤 한다. 또한 이런 소비자들은 "커피 마시고 싶다"란 말 대신 "스타벅스에 가고 싶다"라고 말한다. 이처럼 소비자들은 브랜드를 통해 영감을 얻고 특별한 경험을 하기를 원하는데, 이 책은 "브랜드와 결혼"이라는 테마를 통해 브랜드에 대한 소비자의 경험창출해법을 재미있게 제시하고 있다. 딱딱한 브랜드 이론서에 지친 독자들에게 새로운 즐거움을 안겨줄 것이다. - 임언석(KT 경제경영연구소) 기업의 이야기가 주를 이루는 대부분의 브랜드 관련 서적과 달리, 이 책은 소비자의 입장에서 감성적인 관계에 대해 이야기를 하고 있어 신선하게 다가온다. 소비자들의 '첫 데이트'에서 '브랜드 결혼'으로 이어지게 하는 지속적인 관계를 다양한 사례를 들어 재미있고 알기 쉽게 표현하고 있다. 따라서 일반인들 뿐만 아니라 브랜드 관련 업무를 하는 많은 분들이 읽기를 권한다. '소비자'라는 브랜드 존재의 근본이자 관계대상의 입장을 이해하는데 많은 도움이 될 것이다. - 강기정(한국생산성본부 컨설턴트)

들어가며 Chapter 01 브랜드 열정으로 가는 길 Chapter 02 소비자들은 왜 브랜드와 결혼하는가? Chapter 03 브랜드 관계 : 기업이 왜 관심을 가져야 하는가? Chapter 04 브랜드 만남 : 소비자와 만나기 Chapter 05 지속적인 관계의 시작 Chapter 06 브랜드 구축의 수단 : 5P Chapter 07 브랜드 결혼 : 전폭적인 지지를 얻어내는 방법 Chapter 08 브랜드 결혼 서약 지키기 Part 1. 브랜드 신뢰성 Chapter 09 브랜드 결혼 서약 지키기 Part 2. 브랜드 성실성 Chapter 10 기초 위에 브랜드 구축하기 : 브랜드 프라이드 Chapter 11 감성 법칙 : 브랜드 열정 Chapter 12 브랜드 결혼과 충성도 Chapter 13 건전한 브랜드 결혼의 가치 Chapter 14 브랜드 결혼의 관리