네거티브 전쟁(진흙탕 선거의 전략과 기술)

어떤 후보도 “나는 이런저런 이유로 공직 자격이 없다”고 하진 않는다. 결국 유권자는 상대 후보의 네거티브를 통해 후보의 자질을 견줄 수밖에 없다. 네거티브야말로 합리적인 선택을 위한 안전장치이자, 건강한 민주 정치의 토양이 될 수 있다. 이 책은 네거티브의 유형과 전략을 미국 정치 사례를 통해 소개한다. 거친 진흙탕 싸움에 뛰어든 꾼들의 전략과 기술이 생생하게 펼쳐진다.

추천사 옮긴이의 글 감사의 글 들어가기 전에 1장 관람자의 시각에서 본 네거티브 캠페인 왜 후보는 네거티브를 해야 할까? 네거티브를 위한 후보의 종합계획 단지 팩트라면 2장 과거의 네거티브-건국 초기부터 냉전까지 네거티브의 경이적인 발전 시작부터 거칠게 캘리포니아 주지사를 향한 에픽(EPIC) 전쟁 색깔론과 캠페인 3장 핵의 시대 1964-네거티브 TV 광고의 부상 초창기 TV 정치광고 1964년의 TV 광고: 본격적인 등장 또 다른 미디어 혁신 4장 혐오 정치 - 배우 대 정치인 전혀 다른 두 사람의 대결 앞에 놓인 장애물 ‘주지사역’을 탐내는 배우로 몰아가라 또 다른 전선 5장 “진실은 다시 떠오를 것입니다.”-브록 대 고어의 1970년 연방 상원의원 선거 테네시의 두 아들 워싱턴으로 떠나버린 정치인 베트남 그리고 또 다른 이슈 백악관의 선거 개입 텔레비전의 맹활약 유권자들에 대한 믿음 최종 결과 6장 대립과 격돌 그리고 비타협-제시 헬름스식 캠페인 풍부한 정치사 거인들의 충돌 초반부터 부딪히다 모험적인 대외 정책과 ‘중차대한 문제’ 그리고 감성 이슈 6년 뒤의 2차 네거티브 전쟁 그러나 계속되는 파급 효과 7장 돌 대 깅그리치-조기에 네거티브 융탄폭격을 퍼부어라 전혀 어울리지 않는 커플 공동 작업 “포지티브한 네거티브 광고” 남겨진 교훈 8장 공포 정치-9.11 이후의 네거티브 다시 예전처럼 조지아 주 이야기 폭증하는 테러관련 광고 ‘테러와의 전쟁’을 위해 준비된 후보 테러 이슈와 선거유세 그리고 미래 9장 욕망의 배출구를 열어라-선거자금 개혁과 네거티브의 급부상 외부에 손 벌리는 후보들 더 많이 더 세게 이 광고를 승인합니다 10장 양날의 칼-역풍을 맞는 네거티브 과거의 뉴스 신뢰할 수 없는 사실 정치적 희생양처럼 행동하기 네거티브 캠페인과 작은 주 정치 유권자 파악하기 11장 목표물 맞추기-정확히 들어맞는 네거티브 말 바꾸기 달인 만들기 풍자 정치 KO펀치 날리기 로이왕 광고 시대의 교훈: 돌아가서 다시 싸워라 칼 로브의 전략 12장 우편함 속 네거티브 맞춤형 메시지의 괴력 웹비디오 블로그와 선거유세 서적 라디오 토크쇼와 네거티브 캠페인 TV와 영화 13장 네거티브의 미래 끊임없이 진화하는 네거티브 네거티브 캠페인의 순기능 14장 꼴찌 경쟁-2006년 중간선거의 네거티브 캠페인 한풀 꺾인 테러 위협 전략 새로운 장을 연 민주당 연방 하원의원들 새로운 촬영방식 양날의 칼로 다시 한번 자르다 대박광고의 효과 진화하는 기술