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상품 규격 정보
| ISBN | ISBN-13 : 9788984997530 |
|---|---|
| 쪽수 | 376쪽 |
| 크기 | A5(148mm X 210mm, 국판) |
| 제품구성 | 단행본 |
이 책이 속한 분야
- 경제/자기계발 > 마케팅
AI추천 이유
책 소개
과학적·통합적·전략적 마케팅 활동을 넘어 생태주의 철학에서 비롯된 순리적 마케팅 커뮤니케이션 모형, 엔비(NBi: Natural Branding interactions)를 제안한다. 엔비는 마케팅의 기본 사고 개념부터 전환하는 것을 말한다. 소비자는 생활자로, 타깃은 공중으로, 전략은 순리 등으로 그 개념을 전환하여 억지스럽지 않게 ‘자연스러운’ 마케팅을 해야 한다고 강조한다.
목차
머리말 NBi라는 맥을 고백하기까지!
01 NBi의 기본 개념
1장 왜 NBi는 전환적 사고 모형인가?
2장 왜 가치 콘셉트가 더 중요한가?
3장 생활자를 체험·이해하는 이유는?
02 NBi 실행 방법
1장 생활자 체감 관리 방법은?
2장 왜 뉴스가 아니라 이야기인가?
3장 크리에이티브보다 중요한 것은?
4장 인터넷으로 할 수 있는 일은?
03 NBi 평가와 적용
1장 무엇을 어떻게 평가해야 마땅한가?
2장 NBi가 현실적으로 적용되려면?
맺는말 NBi를 통해 가진 생각은?
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