브랜드 이슈를 쉽게 읽는 책 - 친절한 변리사의 생활 속 상표 이야기

4,822억 달러(한화 약 648조 원), 세계에서 가장 비싼 브랜드로 꼽히는 ‘애플’의 가치다. 2위는 ‘마이크로소프트’로 2,783억 달러(한화 약 374조 원)다. 세계적 브랜드 컨설팅 회사 인터브랜드(Interbrand)가 발표한 지난해 전 세계 브랜드 가치 순위다.

한국 브랜드인 ‘삼성전자’는 3, 4위인 ‘아마존’ ‘구글’에 이어 5위에 올랐다. 삼성전자의 브랜드 가치는 876억 달러(한화 약 118조 원)로 평가됐다. 삼성전자는 한국 내에서 가장 가치 있는 브랜드로 꼽혔다.

이처럼 주요 산업군을 리딩하는 기업들에게 브랜드(상표)는 무형자산이지만 글로벌 비즈니스 시장에서 천문학적인 가치로 평가 받고 있다. 세계적 기업들이 자사의 제품 개발 경쟁력 뿐만 아니라, 혁신적 기술과 추구하는 방향성, 전달하고자 하는 가치 등 핵심적 아이덴티티를 상징적으로 포함하기 위해 치열한 브랜드 전략을 펼치고 있다.

이들 기업들의 브랜드 전략은 우리 일상 스며들어 특정 브랜드에 대한 충성도가 높아지거나, 혹은 자칫 잘못된 전략에 따라 소비자의 냉정한 부정 판단을 얻게 되는 경우도 있다. 따라서 현대 비즈니스에서 브랜드 전략은 기업 및 제품의 명운을 결정짓는 핵심요소로 받아들여진다.

『브랜드 이슈를 쉽게 읽는 책』은 바로 치열한 국내외 비즈니스 현장에서 브랜드 관련 쟁점과 주요 이슈를 사례 중심의 흥미로운 해설로 풀어내고 있는 책이다. 책의 저자가 전문성을 갖춘 현업 변리사인 만큼 출원, 권리, 등록, 분쟁 등 상표권과 유명 브랜드를 둘러싼 여러 이면의 이야기들을 일반 독자들에게 쉬우면서도 유익하게 설명하고 있는 것이 특징이다.

이 책을 통해 애플, 나이키, 스타벅스 등 익히 알려진 글로벌 브랜드들이 자신들의 시장 우위를 유지하기 위해 펼치는 상표권 보호 전략은 단순 소비자의 구매를 이끌어내기 위한 목적보다 훨씬 깊고 치밀함이 담겨 있다는 것을 알게 된다.

일상에서 친근하게 소비되던 유명 상표를 둘러싼 소송전은 물론 주요 이슈를 선점하기 위한 기업들의 대응 전략 등을 살펴보는 것도 흥미롭다. 이 외에 국내 기업과 해외 기업 간 특정 상표나 브랜드 디자인, 관련 문구 등에 대한 첨예한 쟁점, 최신 뉴스를 통해 알려졌던 상표 분쟁의 이면 내용도 저자의 전문성 있는 해설로 쉽게 이해되는 것도 이 책의 특징이다.

특히 시사와 경제 전반에 연관돼 있는 해당 내용들을 읽다보면 최신 상식도 얻게 된다. 이 책을 읽다보면 익숙하게 스쳐 지났던 브랜드들이 우리 일상 및 경제 활동 등에 얼마나 밀접하게 연관돼 있는지 실감하게 된다. 이를 통해 관련 사업이나 제품 개발 등 실무에서도 중요한 브랜드 전략 포인트를 점검하는 계기도 될 수 있다.

책의 저자는 “브랜드 가치가 높다는 것은 소비자들이 그 브랜드를 믿고 기꺼이 제품을 구매하거나 서비스를 이용할 확률이 높다는 것을 의미한다”며 “결국 모든 비즈니스는 브랜드의 가치를 키우는 것으로 귀결된다”고 말했다.

이 책을 브랜드나 상표 전략 관련 현업에 있는 직장인 및 경영자는 물론 실제 기업 비즈니스 현장에 대한 이해도를 높이고 싶은 독자들에게 흥미와 정보를 함께 얻을 수 있는 실무 교양서로 적극 추천한다.