해외시장조사론

이 책은 체계적인 해외시장조사 방법론을 싣고 있는 전문서의 부족과 최근 세계시장 환경의 변화로 복잡해지고 어려워진 해외시장을 조사하기 위한 방법론 제시에 있어 한계를 갖게 됨에 따라 해외시장조사에 오랫동안 경험을 갖고 있는 전문가를 영입하여 실전에 강하게 새로이 출간되었다. 오래된 자료를 모두 새롭게 업데이트하여 새롭게 변화한 경제 및 시장 환경을 반영하여 해외시장조사 방법론 적용 및 응용을 좀 더 현실화하였다. 또한 오랜 해외시장조사 경험을 바탕으로 각 장에 해외시장조사에 대한 사례를 새롭게 포함시켰다. 이로써 해외시장을 조사하는 기업에게는 물론 실전능력을 함양할 목적으로 학업을 하는 학생들에게도 크게 도움이 될 것이라 생각된다.

제1장 해외시장조사란? 제2장 해외시장 조사방법론 제3장 해외시장조사의 대상 국가 분석 제4장 해외시장과 시장 동향 조사 제5장 해외시장 진출 전략의 수립과 선택 제6장 해외시장과 직접투자 제7장 해외 정부 조달시장의 이해와 진출전략 제8장 해외시장조사의 통계 분석