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상품 규격 정보
| ISBN | ISBN-13 : 9788958163046 |
|---|---|
| 쪽수 | 365쪽 |
| 크기 | B5(188mm X 257mm, 사륙배판) |
| 제품구성 | 단행본 |
이 책이 속한 분야
- 경제/자기계발 > 마케팅
AI추천 이유
책 소개
이 책은 총 4부 13장으로 구성되어 있다. 제1부 서론에서는 소비자심리학의 입문을 위한 학문적 의의, 역사 그리고 주요 참고문헌을 소개하였고, 이 책의 개념적 틀이 되는 소비자행동의 모델과 소비자 의사결정을 설명하였다.
제2부 개인적 요인분석에서는 소비자의 동기유발, 지각, 학습, 개성 그리고 태도, 신념, 가치관의 의미와 그것이 소비자행동에 미치는 영향을 고찰하였다.
제3부 집단적 요인분석에서는 소비자의 집단, 역할, 사회계층과 라이프스타일, 대인적 커뮤니케이션의 의미와 그것이 소비자행동에 미치는 영향을 고찰하였다.
마지막으로 제4부 문화적 요인분석과 연구방법에서는 문화와 하위문화의 의미와 그것이 소비자행동에 미치는 영향을 고찰하고, 소비자행동의 연구방법을 소개하였다.
목차
제1부 서론
제2부 개인적 요인분석
제3부 집단적 요인분석
제4부 문화적 요인분석과 연구방법
저자 소개![]()
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