대륙의 기회 차이나 디지털마케팅 트렌드

왕홍 웨이상 그들이 온다! 중국의 온라인과 모바일의 발달은 전통적인 수입/수출/도소매의 개념을 완전히 무너뜨렸고, 그 속도는 걷잡을 수 없이 빨라지고 있다. 중국은 결제 수단 역시 일반적인 국가의 현금 → 신용카드 → 모바일 결제 단계가 아닌, 현금에서 모바일 결제 단계로 바로 넘어가며 전 세계에서 가장 선진화된 모바일 결제 환경을 갖추었다. 중국에서는 길거리 노점상에서 한화 100원을 결제해도 모바일 결제가 가능할 정도로 인프라가 잘 갖추어져 있으며, 현금 결제가 불가능한 곳도 많다. 중국은 하루가 다르게 변해가고 있으며, O2O( O_ine to Online) 비즈니스를 필두로 모든 업종이 온라인과 연결되고 있다고 해도 과언이 아니다. 이렇듯 4차산업 혁명시대에 최첨단 IT강국이 되어가는 이웃집 중국을 벤치마킹하기 위해 이 책에서는 중국의 최신 디지털 트렌드, 홈페이지 제작과 포털 사이트 및 SNS 채널활용까지 전반적인 부분을 다루었으며, 중국어 가능자는 캡처화면을 보며 그대로 따라해 볼 수 있을 것이고, 중국어를 하지 못하는 사람도 한국어 번역을 함께 보며 각 마케팅 채널의 활용방법과 방향을 잡을 수 있을 것 이다,

Part 1 중국 진출을 위한 온라인 마케팅 운영방법 1-1 중국 진출, 온라인이 해답이다 중국 진출을 위한 준비사항 한국 브랜드의 중국 진출 프로세스 1-2 업종별 온라인 마케팅 진행 사례 온라인 상품 판매(화장품, 뷰티용품 등) 패션, 의류 병원(성형외과 등) 서비스업(교육, 여행 등) 차이나 마케팅 트렌드 1. 중국에서 많이 쓰이는 H5 홈페이지의 개념 Part 2 중국 대표 포털 사이트 및 홈페이지 운영방법 2-1 중국의 네이버, 바이두 검색엔진 소개 2-2 바이두에 내 홈페이지 노출하기(상위 노출 최적화 전략) 2-3 바이두 검색광고 A to Z 차이나 마케팅 트렌드 2. 중국 앱(APP) 안전하게 다운로드받는 방법 Part 3 중국 SNS 채널 운영방법 3-1 중국판 페이스북, 웨이보_중국의 ‘원조’ SNS 3-2 중국판 카카오톡, 위챗 3-3 떠오르는 신규 SNS 플랫폼 차이나 마케팅 트렌드 3. 타오바오 신용도와 타오바오커 Part 4 폭발적으로 성장하는 중국 인플루언서 마케팅 4-1 웨이상 4-2 왕홍 차이나 마케팅 트렌드 4. 중국에서 상표등록하는 방법 Part 5 콘텐츠 상위 노출 마케팅 실전 운영방법 5-1 즉시 사용할 수 있는 콘텐츠 제작 툴(tool) 5-2 상위 노출을 위한 키워드 분석 5-3 상위 노출을 위한 콘텐츠 구성 및 상위 노출 전략 차이나 마케팅 트렌드 5. 중국의 식사/술자리 비즈니스 매너 Part 6 알리바바 타오바오 유통 플랫폼 활용 방법 6-1 중국 유통 플랫폼 구조의 이해 6-2 알리바바 유통 플랫폼 활용 방법 ▣ 알리바바 유통 플랫폼 종류와 구조 ▣ 타오바오 활용 방법