필립 코틀러 시장의 미래

필립 코틀러
노스웨스턴대학교 켈로그경영대학원 석좌교수이자 ‘마케팅의 아버지’라 불리는 세계적인 마케팅의 대가이다. 그는 단순 판매기법이었던 마케팅을 경영과학으로 끌어올리며 전 세계 경영대학원에서 마케팅 교과서로 가장 많이 사용하고 있는 마케팅 교과서를 집필했고, IBM, 아메리카은행, GE, AT&T 등 세계적인 기업들을 대상으로 마케팅 전략과 계획 수립, 마케팅 조직, 국제 마케팅 등에 관해 컨설팅을 해왔다. 2002년 미국 마케팅학회로부터 마케팅의 1인자로 뽑혔으며, 최우수 마케팅 교육자 대상 등 많은 상을 수상했다. <파이낸셜타임스>에서 뽑은 비즈니스 구루에 피터 드러커, 빌 게이츠, 잭 웰치와 함께 선정되었고, <하버드 비즈니스 리뷰>의 ‘가장 영향력 있는 비즈니스 거장 50명’에 선정된 바 있다. 시카고대학교와 MIT에서 경영학 석사와 박사 학위를 받았으며, 하버드대학교에서 수학을, 시카고대학교에서는 행동과학을 연구했다. 그리고 11차례에 걸쳐 명예 학위를 받았다.
지은 책으로는 전 세계 경영대학원에서 마케팅 교과서로 가장 많이 사용하고 있는 ≪마케팅 원리(Principle of Marketing)≫, ≪마케팅 관리론(Marketing Management)≫(<파이낸셜 타임스> 선정 ‘역대 최고 경영서 50’) 등을 비롯해, ≪마켓 3.0≫, ≪전략 3.0≫, ≪카오틱스≫, ≪필립 코틀러 어떻게 성장할 것인가≫, ≪필립 코틀러의 다른 자본주의≫, ≪필립 코틀러의 마케팅 모험≫ 등 수많은 베스트셀러가 있다. 또한 <하버드비즈니스리뷰> 등의 주요 저널에 130편이 넘는 논문을 기고했다.

밀턴 코틀러(Milton Kotler)
필립 코틀러의 친동생으로 워싱턴의 코틀러마케팅그룹 USA와 베이징의 코틀러마케팅그룹차이나의 회장이다. 시카고대학교에서 정치학 석사 학위를 받았다. 오랫동안 정치전략가로 활동했으며, 1982년 마케팅컨설팅 회사인 코틀러마케팅그룹을 설립해 기업과 비영리단체를 대상으로 마케팅 활동을 지원하고 있다. 미중관계전국위원회(NCUSCR)의 회원이며, 미국과 중국 간의 문화 교류 활동을 활발히 전개하고 있다. 지은 책으로 ≪중국 비즈니스 전략 바로보기(Clear Sight View of Chinese Business Strategy)≫, ≪필립 코틀러 어떻게 성장할 것인가≫ 등이 있으며, <차이나비즈니스저널> 등의 경제신문에 칼럼을 기고하고 있다.