선거캠페인의 원리와 실행전략(나남신서 403)

&nbps;    선거는 자유민주주의를 구성하는 핵심적 요소이다. 선거가 바로 되어야 정치가 바로 서고, 정치가 바로 서야 나라가 위기에 빠지지 않고 번영할 수 있다. 타락한 선거, 자원을 낭비하는 선거, 국민의 진정한 의사가 반영되지 않은 선거, 국민을 일시적으로 현혹하는 선거로 권력이 생산되는 사회에서는 희망을 가질 수 없다. 올바르고 효율적인 선거를 통해 바람직한 인물을 선출하여 중요한 책임과 권한을 가진 공직을 맡기기 위해서는 과학적 선거캠페인의 중요성이 강조될 수밖에 없다. 이러한 맥락에서 이 책은 변화된 선거환경 속에서 과학적 선거캠페인을 기획하고 실행하는 데 실제적 지침서로 사용할 수 있을 뿐만 아니라 선거캠페인을 학문적으로 탐구하는 분들도 체계적 지식을 습득하는 데 도움이 되도록 집필한 것이다. 서명이 시사하듯이 이 책은 현실 속에서 다양한 모습으로 존재하는 성공적 선거캠페인의 원리를 밝히는 동시에 현장에 적용하여 효과적으로 사용할 수 있는 전략전술테크닉도 분야별로 소개한다. 저자는 이 책이 선거캠페인에 대한 독자들의 지식과 경험을 조직화하여 선거캠페인을 구성하는 다양한 요소들이 선거캠페인 체계 속에서 유기적으로 작동하는 데 도움이 되도록 노력하였다.

머리말 제1장 출마결정과 성공적 정치후보자 제2장 선거캠페인의 체계와 정치후보자의 자세 제3장 선거캠페인 전략 제4장 선거캠페인 스케줄 제5장 선거캠페인을 위한 연구·조사 제6장 선거캠페인 메시지 제7장 정치후보자의 좋은 이미지 창출 제8장 정치후보자의 인지도 제고와 지지세력화 제9장 선거정치커뮤니케이션의 원리와 전략 제10장 유권자 접촉 제11장 선거비용의 사용과 모금 제12장 선거캠페인 조직 제13장 자원봉사자 제14장 네거티브 캠페인 제15장 공격에 대한 대응과 위기관리 제16장 선거캠페인의 마무리 참고문헌 찾아보기