세계 톱 브랜드에서 배운다

     글로벌 톱 브랜드가 아니면 언제든지 시장에서 밀려나고 후발주자들의 추월에 뒤로 물러나야 하는 것이 현실이다. 비즈니스위크와 인터브랜드에서 선정 발표하는 글로벌 100대 브랜드를 중심으로 세계적 기업들이 브랜드 가치를 높이기 위해 쏟는 노력과 전략을 살펴보고 우리 기업이 글로벌 톱 브랜드로 성장하기 위한 방안과 과제를 알아본다. 이를 통해 글로벌 시대의 기업 환경 속에서 브랜드가 얼마나 중요한 핵심 경쟁력인지 확인할 수 있을 것이다.

인터브랜드 척 브라이머 회장이 제시하는 글로벌 톱 브랜드가 되기 위한 6가지 전략

첫째, 시장의 리더가 되어라
둘째, 소비자에게 일관된 메시지를 전달하라
셋째, 국제적인 브랜드 이미지를 내세워라
넷째, 산업의 트렌드를 잘 살펴라
다섯째, 브랜드 투자를 게을리하지 마라
여섯째, 브랜드 보호를 위한 힘써라

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목차

1 글로벌 브랜드에 대한 이해
2 브랜드 강자들의 동향
3 인터브랜드가 뽑은 글로벌 100대 브랜드의 성공 비결
4 한국 기업들의 글로벌 브랜드를 향한 노력
5 글로벌 브랜드가 되기 위한 국내 기업의 과제

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