스포츠 산업 마케팅(커뮤니케이션이해총서)

스포츠가 개인의 여가활동이나 즐거움을 추구하는 단계를 넘어 상업화, 상품화되어 다양한 부가가치를 창출하는 새로운 성장산업으로 발전하고 있으며, 나아가서는 국가의 복지정책으로도 적극 활용되고 있다. 게다가 미디어, 관광, IT, 의료, 다국적 기업 등 다른 첨단 분야들과도 융복합을 통해 그 영역을 확장하고 있다. 스포츠가 산업화해 가는 현상을 파악함으로써 새롭게 각광을 받고 있는 스포츠산업에 대한 이해를 돕고자 했다. 앞으로 경제적, 사회적, 문화적 가치를 제공하며 우리들과 더욱 밀접하게 어우러지게 될 스포츠, 그리고 이와 함께 부정적 측면도 조명함으로써 스포츠를 보다 폭넓게 활용할 수 있는 지혜를 제공하고자 한다.

01 스포츠 산업의 특성 및 현황 02 글로벌화하는 스포츠 시장 03 프로 스포츠의 경제적 가치 04 스포츠 산업과 미디어 05 스포츠, 미디어, 기업의 3각 구도 06 스포츠 라이선싱 사업 07 스포츠 산업과 시설 08 스포츠 산업과 윤리 09 스포츠 이벤트의 정치경제학 10 스포츠 산업의 미래 전망