하이 컨셉트

     스티븐 스필버그는 다음과 같이 말한 적이 있다. "나는 아이디어, 특히 머릿속에 단번에 들어오는 영화 아이디어를 좋아한다. 누군가 내게 스물 다섯 개 정도의 단어로 그런 아이디어를 얘기해 줄 수 있다면 꽤 괜찮은 영화를 만들 수 있을 것이다." 스필버그의 말은 하이 컨셉트 영화의 핵심을 짚고 있다. 하이 컨셉트 영화는 하나의 짧은 문장으로 요약될 수 있어야 하고, 마케팅 캠페인에 생기를 불어넣어야 하며, 관객을 끌어들여 박스오피스에서 성공을 거둘 수 있어야 한다.
이 도전적인 연구는 1970년대 후반 이후 할리우드식 상업 영화를 지배하게 된 하이 컨셉트 영화의 발전에 대해 살펴보고 있다. 저스틴 와이어트는 할리우드에서 흥행의 성공이 어떻게 지상 최대의 목표가 될 수밖에 없었는지 기술한다. 특히 그는 하이 컨셉트 영화가 어떻게 마케팅과 완벽하게 통합되었는지 보여준다. 이같은 통합에 의해 단하나의 문구(예컨대 "이제 물에 들어가도 안전하다고 생가할 바로 그때")로 스튜디오의 이사진에게 영화를 세일즈하고, 대량 광고 캠페인용 카피를 제공할 수 있는 것이다. 하나의 이미지 또는 하나의 주제가는 영화의 잠재적 관객에게 영화를 떠올리게 하며, 타이-인 머천다이징은 추가로 수백만 달러의 수입을 가져다주기도 한다.

     역자 서문 한국 영화의 새로운 영향력을 위하여
     감사의 말
     1장 하이 컨셉트란 무엇인가?
     2장 이미지와 하이 컨셉트 스타일의 구축
     3장 하이 컨셉트와 엔터테인먼트 시장의 변화
     4장 이미지 마케팅:하이 컨셉트와 마케팅의 발전
     5장 하이 컨셉트와 시장조사:숫자로 만드는 영화
     6장 하이 컨셉트와 미국 영화 역사의 과정
     참고자료

저스틴 와이어트(Justin Wyatt)
     이전에 영화계에서 시장 조사 분석가로 일했던 저스틴 와이어트는 영화와 TV 연구로 캘리포니아 주립 대학교(LA 소재)에서 박사 학위를 받았고, 현재 노스 텍사스 대학교에서 라디오.TV.영화학과 부교수로 재직하고 있다. 주로 시장적 논리로 영화산업에 대한 학술적 분석을 제시하는 면에서 명성을 얻고 있다.

옮긴이 조윤장
     고려대학교를 졸업하고 제일기획에 입사하여 10여 년간 광고기획 전문가로 종사했다. 2001년 한국 영화 인터넷 마케팅 전문회사인 "헬로우타임"을 설립하여 인터넷 미디어를 적극적으로 활용함으로써 한국 영화 시장의 급성장에 기여했다는 평가를 받고 있다. 영화 마케팅의 과학화와 선진화를 주창하여 엔터테인먼트 업계에 신선한 충격을 주고 있다.

옮긴이 홍경우
     서강대학교 정치외교학과를 졸업하고 현재 서울외국어통역대학원에 재학 중이다. 미래 한국 영화 엔터테인먼트 산업의 세계화에 기여하고 싶다는 포부를 갖고 있다.

하이 컨셉트란 무엇인가
     한국 영화계가