글로벌 미디어의 아시아 경영(방송 광고 산업의 역사적 해석과 재조명)

10여 년에 걸친 학술 조사, 직접적인 경험과 관찰, 아시아 지역 내 주요 미디어 사업자와의 인터뷰를 기초로 저술되었다. 미디어 산업계 내의 풍경은 빠르게, 또한 항상 변하고 있다. 이 책이 기록하는 역사적이고 포괄적인 조망은 아시아 미디어 산업의 핵심적인 사실과 함축적인 의미를 정확히 담아내고 있다. -Andre Nair(CEO, GroupM Southeast Asia and South Asia, Singapore) 아시아 텔레비전의 괄목할 만한 성장 과정뿐만 아니라 학술적으로 검증된 체계적인 사고와 견해까지 제공한다. 예상과 달리, 아시아 지역 내의 초국가 미디어들은 아시아 전역에 걸쳐 시청자의 열광적 지지를 받지도, 안정적인 사업화를 구축하지도, 각 국가 단위의 전략을 조화롭게 실행하지도 못하고 있다. -Marieke De Mooij(Consultant in Cross-cultural Communications and Author of Global Marketing and Advertising)

역자 서문 서문 감사의 글 1장 출현과 분화 심화되는 경쟁과 수익 배분 미디어 영향의 이해 상보성 또는 독자성 공적 영역 vs. 사적 영역 2장 글로벌라이제이션에 대한 소고 미디어와 커뮤니케이션 마케팅과 광고 3장 StarTV의 모방 혼성 채널 시청률 추산 4장 국적의 소멸 인도 주변국 말레이 월드 중화권 5장 시장 공략하기 마케터 설득하기 광고의 운영 6장 광고의 변화 미디어 선택 창조적 실행 7장 세계성의 상대성 분석 격자의 확장 산업적 분석 상호작용성 8장 전략 패러독스 세계화/현지화 경쟁/협력 초국적/다국적 교차 문화성/상호 문화성 9장 국경의 초월 전자 미디어 시장 미디어 민족성 광고 문화 세계화의 재조명 부록 A. 인터뷰 자료와 2차 자료 B. 인터뷰 자료와 주요 데이터 C. 새로운 미디어의 관찰과 기록 D. 관련 웹사이트 용어 설명 참고문헌