스포츠 엔터테인먼트 마케팅

스포츠와 엔터테인먼트는 현대인의 높은 관심을 넘어 생활의 일부로 자리 잡고 있다. 스포츠와 엔터테인먼트는 산업적 측면에서도 급속도로 성장하고 있어, 이 분야의 마케팅 역시 큰 주목을 받고 있다. 이 책은 2001년 미국에서 처음 출간되어 2014년 4판 개정된 을 번역한 것이다. 이 책에서는 스포츠와 엔터테인먼트 마케팅의 핵심적인 이론, 개념뿐만 아니라 최신 데이터 및 다양한 사례를 폭넓게 소개하고 있다는 장점을 갖고 있어, 이 책을 통해 독자들은 스포츠와 엔터테인먼트란 매력적인 분야를 마케팅 측면에서 함께 살펴볼 수 있는 유익한 기회를 갖게 될 것이다. 4판에서는 그동안의 교육자들의 의견을 수렴하여 범위를 확장하고 내용과 흥미로운 구성들을 좀 더 추가하였다. 추가된 인기 스포츠와 엔터테인먼트 주제들은 여전히 마케팅 개념을 이해하기 위한 토대를 유지한다. 이 책의 전반에 걸쳐 마케팅 기능들이 마케팅 과정에서 어떻게 사용되는지 이해하기 쉽도록 가시적인 아이콘을 사용하여 강조하고 있다.

역자 서문 책의 구성 학생들에게 CHAPTER 1 스포츠 및 엔터테인먼트 마케팅이란 무엇인가? 1.1 마케팅의 기본 1.2 스포츠 마케팅 1.3 엔터테인먼트 마케팅 사례연구 CHAPTER 2 고객 우선 2.1 마케팅 개념 2.2 사람들이 무엇을 원하는지 찾기 2.3 목표 시장 2.4 고객 서비스 사례연구 CHAPTER 3 스포츠 및 엔터테인먼트의 세계 3.1 국제적 스포츠 및 엔터테인먼트 이벤트 3.2 국제 스포츠 및 엔터테인먼트 경향 3.3 스포츠 및 엔터테인먼트 산업의 다양성 3.4 목적지: 여행 및 관광 사례연구 CHAPTER 4 상품은 스포츠와 엔터테인먼트이다 4.1 상품 믹스 4.2 사람이 상품이다 4.3 상품 마케팅 전략 사례연구 CHAPTE 5 경로 관리 5.1 유통 채널 5.2 소셜미디어 및 기술 경로 관리 5.3 엔터테인먼트 유통 5.4 스포츠 유통 사례연구 156 CHAPTER 6 수요와 공급의 경제학 6.1 수요와 공급 6.2 가격 책정 전략 6.3 시장 조건 사례연구 CHAPTER 7 스포츠 및 엔터테인먼트 프로모션 7.1 스포츠 및 엔터테인먼트 프로모션 7.2 광고 및 판매 촉진 7.3 공보와 대인 판매 사례연구 CHAPTER 8 프로모션 계획 8.1 프로모션 이벤트 및 이벤트 트라이앵글 8.2 후원과 보증 8.3 프로모션 계획 사례연구 CHAPTER 9 스포츠 및 엔터테인먼트 판매 9.1 판매 과정 9.2 티켓 판매 9.3 단체 및 기업 판매 사례연구 CHAPTER 10 마케팅 게임 계획 10.1 맵핑 전략 10.2 스포츠 및 엔터테인먼트 전략 10.3 계획의 구체화 사례연구 미주 용어 설명 찾아보기