방송통신 융합과 지역방송(반양장)

방송과 통신의 융합 시대에 지역방송이 지향해야 할 이념과 가치는 무엇이며 현재 지역방송이 안고 있는 문제와 이에 대한 해결책은 무엇인지를 핵심으로 하여, 지역방송의 수익구조 개선방안, DMB*IPTV 등의 도입과 지역방송의 수용방안 등을 체계적으로 정리하였다. 구체적으로 디지털 시대에 지역방송의 이념과 목표, 지역성에 기초한 지역방송의 지향점, 지역방송의 새로운 개혁과 혁신방향, 나아가서는 지역방송이 새로운 뉴미디어 산업에 어떻게 적응해야 하는지 등을 살펴보았다.

제1장 방송통신 융합과 지역방송의 정책이념 _ 주정민 제1절 들어가는 말 제2절 방송통신 융합과 미디어 시장 제3절 방송통신 융합과 방송정책 제4절 방송통신 융합과 방송의 이념 제5절 지역방송과 보편적 서비스 이념 제6절 지역방송의 보편적 서비스 구현방안 제7절 맺음말 제2장 지역방송의 로컬리즘 구현과 제도 개선 _ 정상윤 제1절 들어가는 말 제2절 지역방송의 ‘로컬리즘’에 대한 이론적 논의 제3절 우리나라 방송법에 나타난 로컬리즘의 정책 이념과 정책수단 제4절 지역방송의 로컬리즘 구현을 위한 법·제도, 정책적 방안 제5절 맺음말 제3장 지역방송 경쟁력과 환경대응방안 _ 임동욱 제1절 구조 개선을 통한 경쟁력 강화 제2절 경영 개선을 통한 경쟁력 강화 제3절 프로그램 향상을 통한 경쟁력 강화 제4장 멀티미디어 플랫폼 시대 지역방송 _ 정연우 제1절 매체 산업 구조변화와 지역방송. 제2절 지역 지상파 방송사 광고현실과 문제점 제3절 지역방송광고제도 개선 방안 제4절 방송광고제도의 변화와 지역방송 제5절 지역 방송광고제도에 대한 관점 제5장 지역방송의 광고 제도와 정책 _ 최용준 제1절 멀티미디어 플랫폼 시대의 전개 제2절 멀티미디어 플랫폼 환경 제3절 미디어 플랫폼별 지역지상파방송과의 관계 분석 제4절 멀티미디어 플랫폼 시대 지역지상파방송의 도전과 기회 제5절 맺음말