미래의 마케팅 키워드 퓨전

     무조건적인 혼합이 아니라 뚜렷한 목표와 소비자의 요구를 의식한 상태에서 이루어지는 창의적이면서도 조화된 융합이 우리의 지향점이자 가치창출의 가도임을 이 책은 명쾌하게 제시해주고 있다. 이 책에서 제시하는 성공적인 퓨전의 일곱 가지 키워드를 전략적으로 활용한다면 비단 기업뿐 아니라 이 사회가 미래로 가는 다리를 확보하는 좋은 기회가 될 것이라 생각하며 일독을 권한다. -김우식(부총리 겸 과학기술부 장관) 21세기 소비자들은 현명하다. 속도감 있는 일처리를 선호하면서도 여유의 미학을 즐길 줄 안다. 시시각각 최신 뉴스에 관심을 가지면서도 역사 소설이나 사극의 열풍 또한 거세다. 서로 다른 것, 이질적으로 보이는 가치를 알아보는 눈. 바로 여기에서 퓨전은 시작된다. 소비자에게 ‘이것이냐 저것이냐’가 아니라 둘의 융합에서 새로운 가치를 창출하는 퓨전 경영이야말로 21세기에서 생존할 수 있는 필수능력이자, 하나를 포기하는 대신 두 가지를 동시에 취할 수 있는 황희 정승의 지혜가 아닐까? -이인희(한국 3M 부사장) 이 책은 1+1에서 2가 아닌 5, 10 혹은 그 이상의 효과를 현실화시키고자 하는 비즈니스 성공 전략을 명쾌하게 제시해준다. 핵심은 바로 효과적인 컨버전스, 즉 퓨전 경영이다. 혁신적인 콘셉트의 창출에서부터 기획과 조직 운영, 기술 개발, 디자인, 마케팅 기법에까지 이 책의 일곱 가지 키워드-FUSSION은 비즈니스 현장에서 더없이 유용한 경영 툴이 될 것이다. -안승권(LG전자 MC사업본부장)

추천의 글 디지털 융합의 시대를 읽는다 (부총리 겸 과학기술부 장관 김우식) 프롤로그 어제의 발명품이 오늘의 골동품이다 1부 우리를 둘러싼 첨단 융합 상품 2부 디지털 명품 개발을 위한 7가지 키워드 1장 유연한 조직 구조로 불확실성을 최소화하라 2장 차별화를 무기로 공룡과 맞서라 3장 디자인으로 고객의 마음을 사로잡아라 4장 시너지로 날개를 달자 5장 혁신, 그에게서 가서 꽃이 되어라 6장 독창적인 콘셉트로 세상을 유혹하라 7장 정보의 흐름, 네트워크를 활용하라 3부 세상은 창조적인 융합에 목마르다