최고의 이름을 찾아라(소설보다 재미있는 브랜드 네이밍의 세계!)

비즈니스 세계를 점령한 언어의 마법사들 이야기!      우리는 커피 한 잔을 마시러 가자는 표현 대신에 “스타벅스Starbucks에 가자”라고 말하며, 두통약 대신에 ‘타이레놀Tylenol’이라는 브랜드 네임을 사용하며, 입술보호제를 바를 때도 “챕스틱ChapStick을 바른다”고 말한다. 우리 주변을 둘러싸고 있는 수많은 브랜드 네임들은 어떤 사람들이 만들며, 어떤 과정을 통해 창조되는 것일까? 또한 브랜드 네임은 어떻게 세상 속으로, 사람들의 대화 속으로 파고드는 것일까? 《최고의 이름을 찾아라》는 이러한 브랜드 네이밍에 관련된 모든 궁금증을 저널리스트 출신의 저자가 생동감 있는 문장으로 소설처럼 재미있게 풀어쓴 책이다.

1 단어 추적에 나서다 2 위장과 암호 3 블랙베리BlackBerry, 메시지를 신속하게 보내는 이름 4 매버릭 사고Maverick Thinking 5 액센츄어Accenture, 미래에 적응하다 6 사전 속으로 들어간 브랜드 네임 7 비아그라Viagra, 실험실을 벗어난 사랑의 묘약 8 단어를 세상 속으로 내보내다 9 이야기를 퍼뜨리다 10 e-비즈니스e-business, IBM의 새로운 스토리텔링 11 결론