차이나 마케팅, 한류를 타고 소셜로 날고

이 책은 가장 성공적으로 진출한 한 화장품 기업의 브랜드 마케터가 전하는 중국 온라인 마케팅 이야기이다. 저자는 중국인들이 바라보는 한류열풍을 냉정하게 분석하면서 향후 한류열풍이 수그러들 때를 대비해야 한다고 역설한다. 또한 중국인들과 중국 시장의 특성을 분석한 후 이를 위해서 모바일을 중심으로 빠르게 성장하고 있는 중국 온라인에 주력할 것을 제안한다. 그리고 직접 집행한 캠페인 경험을 바탕으로 마케팅에 효과적인 온라인 채널과 캠페인 진행 방식을 상세히 소개했다. 독자들은 한국보다 더 소셜한 중국 온라인에서 웨이신, 웨이보 등을 활용해서 어떻게 마케팅을 해야 효과를 낼 수 있는지 성공적인 각종 캠페인들과 함께 다양한 정보를 얻을 수 있을 것이다.

프롤로그 PART 1 한류 콘텐츠, 흥행 보증수표일까? 한국 드라마, 인기 비결은 무엇일까? 중국인들이 ‘한국’하면 떠올리는 것들 중국인이 바라보는 한류 넘쳐나는 미투 한국 콘텐츠 한류는 지속될 수 있을까? PART 2 그들을 알아야 성공한다 가진 것보다 화려해 보이고 싶은 그들 중화사상, 대륙 기질의 발원 협상의 대가, 중국인 만민 평등 속 권력 불평등 중국인의 관시 바로 알기 부패지수로 본 중국 PART 3 중국 IT 트렌드 훑기 IT 강국 한국? 긴장해야 한다 10억 인구를 무기로 한 강력 소셜 마케팅 중국 정부가 외국 IT기업을 대하는 방법 알리바바그룹, 중국 전자상거래 시장의 무서운 질주 텐센트, 콘텐츠를 등에 업고 모바일로 승부한다 한발 앞선 중국의 핀테크 시장 거대 IT 공룡들의 합병 PART 4 실전이야기 SNS를 타고 날아라 웨이신이 제공하는 마케팅 기능 알아보기 브랜드 공식계정 실시간 상담기능 다양한 공유기능 CRM이 가능한 홈페이지 기능 흔들기 기능을 이용한 IOT 기술 보다 광범위한 소셜네트워크, 웨이보 타깃팅 광고 데일리 포스팅 웨이보 이벤트 PART 5 실전이야기 동영상에 답이 있다 차세대 콘텐츠, 동영상 누가 동영상 채널을 보는가? 기업의 동영상 마케팅 실전 광고 동영상 타입 선정하기 동영상 광고 채널전략 짜기 KOL을 통한 바이럴 확산 PART 6 실전이야기 O2O, 생활을 바꾸는 서비스 O2O, 온라인과 오프라인을 연결하는 황금열쇠 중국은 O2O 전성시대 중국이 O2O 선두 국가가 된 이유 진보하는 중국의 O2O 활용 PART 7 실전이야기 포털강자 바이두 검색과 키워드의 절대 권력, 바이두 빅데이터를 활용한 리타깃팅 광고 PART 8 실전이야기 중국에서는 온라인 쇼핑이 답이다 디지털 시대, 쇼핑의 위력 차세대 모바일 C2C 웨이디엔 중국 쇼핑몰 업계지도 Special Columne 디지털 캠페인의 채널 전략 구조도 알아보기 PART 9 중국의 디지털 캠페인 성공사례 Case1. 펩시콜라 Case2. 여우즈서 Case3. 아디다스, MVIO Case4. 비쉬, 라디오 방송 연계 마케팅