트레이드 오프(TRADE OFF)

케빈 매이니의 《트레이드 오프》는 품질과 편의성 사이의 힘겨루기가 어떻게 제품이나 브랜드, 또는 심지어 기업을 성공 혹은 멸망으로 이끌 수 있는지 보여준다. 이 책은 시장에서 우리가 하는 선택에 대해 새로운 견해를 제시했다. 손을 떼지 못하게 하는 신선한 책이다. -켄 블랜차드(《칭찬은 고래도 춤추게 한다》《1분 경영수업》 등의 저자) 케빈 매이니는 크록스, 킨들, 오지 오스본, 일간신문 등 다양한 상품을 비교하면서 충실성fidelity과 편의성convenience 사이의 트레이드 오프가 기업을 어떻게 살리고 죽이는가를 보여준다. 물론 몇 가지의 성공 스토리를 제시하기도 하지만, 그가 보여주는 참혹한 실패 사례들은 더욱 소중한 가치를 우리에게 전해준다. 이 의미 깊은 경고들만 가슴에 새겨도 이 멋진 책은 그 값어치를 충분히 할 것이다. -다니엘 핑크(《새로운 미래가 온다》등의 저자) 《트레이드 오프》는 시장에서의 성공에 대한 비밀을 파헤쳐 보여준다. 이 책을 사서 읽고 배우면 그 비법이 당신의 것이 될 것이다. -키스 페라지(《혼자 밥 먹지 마라》《혼자 일하지 마라》등의 저자)

추천사 서문(짐 콜린스) 서론 프롤로그 충실성과 편의성 사이의 선택 제1부 충실성 스왑 머리말 1장 충실성 스왑 2장 충실성과 편의성 3장 트레이드-오프, 충실성의 늪, 충실성의 신기루 4장 앤디 그로브가 트립 호킨스를 만날 때 제2부 승자와 패자 5장 최고의 충실성 6장 최고의 편의성 7장 머물러서는 안 되는 최악의 장소- 충실성의 늪 8장 시도해서는 안 되는 최악의 선택- 충실성의 신기루 제3부 현실에서의 트레이드-오프 9장 혁신 10장 재앙 11장 기회 12장 전략 에필로그 개인 차원의 전략적 선택 감사의 말 역자 후기 찾아보기