광고PR 커뮤니케이션 효과이론(KADPR지식총서 3)(반양장)

광고학과 PR학의 뿌리 찾기와 벽 허물기! 광고PR의 맥락에서 커뮤니케이션의 효과이론을 집대성한 교과서 이 책은 광고와 PR의 뿌리가 커뮤니케이션이라는 전제에서 시작한다. 광고학과 PR학은 엄연히 커뮤니케이션의 하부 분야임에도 마치 별개의 학문처럼 독립되어 발전했다. 디지털 미디어 테크놀로지 등 사회환경이 급변하면서. 광고학과 PR학의 경계를 구분했던 기존의 정의를 적용하기 힘든 시점에 이르렀다. 이 책은 광고학과 PR학이 효과적인 커뮤니케이션을 통한 문제를 해결하는 공통된 목표를 가지는 전략적인 설득 커뮤니케이션으로서 기능한다는 점을 주목했다. 광고 PR의 맥락에서 커뮤니케이션의 효과 이론을 살펴봄으로써 학문 간의 지식을 공유하고 불필요한 벽을 허물자는 것이 이 책의 취지이다. 아울러 “대학원 이론 수업에서 사용할 교재가 없다”, “광고PR 분야 연구자들이 참고할 이론서가 없다”는 문제의식에서 기획된 만큼, 이 책은 광고PR 분야의 학습 교재로서도 역할을 다할 것이다.

제1부 • SMCRE를 기반으로 한 전통 커뮤니케이션 효과이론 01 • 정보원(Source): 정보원 신뢰도와 효과이론 | 최세정 02 • 메시지(Message): 메시지 소구와 프레임 이론 | 조수영 03 • 채널(Channel): 의제 설정․틀 짓기․점화 이론 | 정세훈․최인호 04 • 수용자(Receiver): 개인차 변수의 역할 | 박진성 05 • 효과(Effects): 인지적 정보처리 과정과 설득 효과이론 | 전종우 제2부 • 커뮤니케이션 효과이론의 확장 : 공중과 미디어의 변화 06 • 공중의 개념 변화: 공중 상황이론과 세분화 | 박노일 07 • 디지털 미디어 이론: 소비자의 가상경험과 현존감 | 이두황․서영남 08 • 소비자 임파워먼트와 설득지식 모형 | 김미경 09 • 휴리스틱과 넛지 커뮤니케이션 | 백혜진 제3부 • 광고·PR·커뮤니케이션과 인접 학문의 벽 허물기 10 • 공중과 기업의 사회적 책임 | 김수연 11 • 위험과 위기 커뮤니케이션 | 김효정 12 • 커뮤니케이션학에서 뇌 연구 톺아보기 | 정동훈