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관광 활성화를 위한 중소도시 브랜딩 전략

  • 오익근
  • 백산출판사
  • 2021년 01월 20일
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ISBNISBN-13 : 9791165672263
쪽수332쪽
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책 소개
이 책은 중소도시의 비전과 브랜딩 전략은 국내사례와 해외사례를 검토한 결과를 바탕으로 우리나라 상황에 맞게 적용하여 제시하였다. 국내외 사례분석에서 성공요인뿐만 아니라 문제점도 파악된 것이므로 이런 점을 보완하고 개선하는 전략이 제시된다. 국내외 도시의 브랜딩 사례와 필자가 사례로 제시한 아이디어가 지방 중소도시의 브랜딩 전략에 일부나마 길잡이 역할을 하게 되기를 기대해 본다.
목차
제 1 장 지방 중소도시의 현실과 브랜딩 필요성 제 2 장 중소도시의 브랜딩 요건과 전략 제 3 장 브랜딩 절차와 효과 제 4 장 외국 중소도시의 브랜딩 사례 제 5 장 국내 지방 중소도시의 브랜딩 사례 제 6 장 중소도시의 비전과 과제
저자 소개
저자 : 오익근
    오익근
    ㆍ 서강대학교 사학과 졸업
    ㆍ 미국 University of Wisconsin-Stout 호텔관광학 석사
    ㆍ 미국 Michigan State University 여가관광자원학 박사
    ㆍ 미국 Georgia Southern University 조교수
    ㆍ (전) (사)한국관광학회 편집위원장 및 회장
    ㆍ (현) 계명대학교 관광경영학과 교수
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