마이클 조던이 나이키를 살렸다

미래의 경제는 엔터테인먼트가 주도한다
세계의 많은 미래학자들은 21세기 주목해야 할 유망 산업으로 엔터테인먼트를 꼽는다. 단지 즐거움을 제공하고, 그래서 소비적 대상으로만 인식되었던 '엔터테인먼트'의 개념이 급기야 21세기 최고 유망 산업으로 부각되고 있는 것이다.

기존마케팅의 위기
고객들의 감성화 경향이 강해지고, 새롭고 즐거운 것에 대한 욕구가 높아지고 있다. 게다가 기존의 마케팅 전략과 고객 커뮤니케이션 채널에 들어가는 비용이 증가하는 데 비해 그 효과는 점점 떨어지고 있다.

이제는 고객을 즐겁게하는 마케팅이 필요한 시점이다.
현재 엔터테인먼트 마케팅에 대한 체계적인 전략 수립을 위한 지침이나 실무 가이드가 없는 상황에서 이 책은 영화, 애니메이션, 디지털 엔터테인먼트 콘텐츠, 스포츠 등의 엔터테인먼트 코드를 활용하는 다양한 마케팅 사례와 전략을 제시하고 있다. 또한 이 책은 e-엔터테인먼트 마케팅, 스포츠 마케팅, 한류 마케팅, PPL 마케팅, 캐릭터 마케팅, 문화 마케팅 등의 세부 카테고리에 따른 마케팅 전략을 수립할 때 고려해야 하는 전략적 포인트를 제시하고 있다.

     최근 엔터테인먼트 요소들이 사회 및 소비자에 미치는 영향이 증가하면서 영화, 드라마,스포츠, 예술 스폰서십 등을 활용하려는 움직임이 본격화되고 있으나, 이에 대해 체계적으로 정리한 서적은 거의 없었다. 이 책은 PPL, 한류, 스포츠, e-엔터테인먼트 콘텐츠들을 기업의 STP 및 4P 전략에 어떻게 이용할 것인가에 대한 전략적 포인트를 유용하게 제시해 주고 있다.
- 이윤호(LG경제연구원 원장)

     기업 간 경쟁이 치열해짐에 따라 마케팅 전략 및 광고 담당자들은 경쟁사가 카피할 수 없는 차별화 포인트를 찾으려고 많은 노력을 쏟고 있다. 이 책에 소개된 다양한 엔터테인먼트 사례들은 기업의 마케팅 담당자들에게 효율적이고 기업 포지셔닝을 위한 새로운 아이디어들을 제공할 것이다.
- 이완수(연세대학교 경여학과 교수)

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목차

서문: 21세기 마케팅 키워드, 엔터테인먼트 코드
1 이제, 소비자를 즐겁게 해야 한다
2 왜 엔터테인먼트 마케팅인가
3 엔터테인먼트 마케팅 전략 포인트 7
4 고객은 e-엔터테인먼트를 원한다:e-엔터테인먼트 마케팅 전략
5 동아시아가 주목한다: 한류 마케팅 전략
6 마이클 조던이 나이키를 살렸다: 스포츠 마케팅 전략
7 고객에게 친근하게 다가가는 방법: PPL 마케팅 전략
8 키덜트를 잡아라: 캐릭터 마케팅 전략
9 기업 이미지는 문화로 창출한다: 문화 마케팅 전략
10 성공하는 기업은 고객을 즐겁게 한다

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