경쟁우위 마케팅전략(제3판)

* 각 Chapter별로 Leading Case들을 새로운 사례들로 바꾸었습니다. 또한 각 Chapter의 내용에 들어있는 사례들을 최신사례들로 교체를 했습니다. 단, 기존사례들 중에서 현재에도 시사점이 있는 사례들은 유지하도록 했습니다. * 두 번째로 새로운 내용의 Chapter들을 대폭 추가했습니다. 초판에서는 마케팅믹스 전략을 한 Chapter로 다루었지만 이번 제3판에서는 IMC, 제품과 촉진전략, 가격과 유통관리의 세 Chapter들로 대폭 확대를 했습니다. * 세 번째로 디지털 시대의 마케팅전략(Chapter 15)을 완전히 새롭게 만들었습니다. 특히 디지털 시대의 마케팅전략의 핵심적인 특징을 최신사례들을 통해서 쉽게 설명하고자 하였습니다. * 네 번째로 각 Chapter별로 손자병법에서 배울 수 있는 핵심적인 전략들을 소개하고 이를 통해서 마케팅전략의 Insight를 기술함으로써 독자들에게 재미있는 읽을 거리들을 만들었습니다.

1부 마케팅전략의 틀 1장 전략적 시장관리 2부 전략적 상황분석 2장 고객분석 3장 경쟁과 산업분석 4장 SWOT 분석에 의한 전략수립 3부 경쟁우위의 구축과 활용 5장 지속적 경쟁우위의 확보 6장 경쟁우위에 근거한 전략 4부 마케팅 핵심전략 7장 시장세분화, 표적시장 선택 및 포지셔닝 8장 브랜드 자산의 구축과 관리 5부 마케팅 실행전략 9장 IMC 10장 제품과 촉진전략 11장 가격과 유통관리 6부 역동적인 경쟁환경에서의 전략 12장 선발 및 후발주자의 마케팅전략 13장 공격 및 대응전략 7부 마케팅전략의 최근 이슈 14장 고객관계관리를 위한 마케팅전략 15장 디지털 시대의 마케팅전략 16장 글로벌 시대를 위한 마케팅전략