마케팅의 미래는 마이크로

매일 세상에 쏟아져 나오는 블로그 포스트의 수는 백만 개 이상이다. 그리고 트위트는 수천만 개, 페이스북 콘텐츠는 수억 개, 유튜브 동영상은 10억 개 이상이다. 그렇다면 당신의 브랜드가 파고들 자리는 어디일까? 오늘날 우리는 정보가 포화상태인 사회에 살고 있다. 그러한 상황에서 가장 얻기 힘든 것은 바로 소비자들의 관심이며, 바로 그 관심을 끌어내야 하는 마케터라는 역할은 더욱 중요해졌다. 스냅샷처럼 단편화된, 수억 개의 정보를 뚫고 당신의 메시지를 많은 사람들에게 전달하는 방법은 무엇일까? 한 가지 사실은 분명하다. 기존의 방식을 사용해서는 성공할 수 없다는 것이다. 매스 마케팅은 이미 죽었다. 그러므로 차세대 마케팅 방식은 아주 작고 사소한 것으로부터 출발해야 한다. 바로 마이크로 마케팅이다. 마이크로 마케팅을 통해 당신은 마케팅 전략을 재점검하고 필요한 도구를 새로 갖추며 다시 전진할 것이다. 그 결과 폭발하듯 수없이 탄생하는 마이크로콘텐츠가 주는 기회를 최대한 활용할 수 있을 것이다. 마이크로콘텐츠 마케팅계의 개척자인 그렉 버디노의 도움을 받아 당신은 대중들과 유대관계를, 많은 사람들과 상호교류를, 방송네트워크가 아닌 소셜 네트워크를 중시하는 전략을 세울 것이다. 그리고 오늘날 가장 난해한 질문에 대한 해답을 찾게 될 것이다. * 특정 분야에 영향력을 미치는 사람들과 핵심 고객의 관심을 얻는 방법은 무엇인가? * 블로그 포스트 한 개, 비디오 클립 한 개, 심지어 트위트 한 개로 단번에 나만의 브랜드를 구축하는 방법은 무엇인가? * 주류 언론이 대중들의 소셜 미디어에 자리를 내어주는 상황에서 효과적인 마케팅을 할 수 있는 방법은 무엇인가? 한쪽 문이 닫히면 다른 문이 열리는 법이다. 매스 마케팅은 더 이상 마케팅 전략으로 유망하지 않으며, 이런 상황은 변하지 않는다. 반면 마이크로 마케팅은 흥미진진하고 새로운 방식으로 소비자와 소통할 수 있을 것이다. 또 기존의 마케팅 방식으로는 더 이상 얻을 수 없는 결과를 얻을 것이다. 이렇듯 새로 열린 문을 통해 우리는 흥미로운 신천지로 향한다. 그리고 그곳에서 나만의 브랜드를 구축하고 새로운 고객과 유대관계를 맺으며 진짜 결과를 얻을 때가 왔다. 바로 이 책이 그 길을 안내할 것이다.

머리말 : 작은 시작으로부터 감사의 말 일러두기 1장 차세대 사회의 핵심요소는 아주 작은 것들이다 -미래의 마케팅은 ‘마이크로’가 중심이다 2장 작게 생각하고 행동하라 -마이크로 마케팅의 사고방식에 대해 이해하라 3장 대중매체에서 매체가 된 대중으로 -소비자의 목소리로 브랜드의 스토리를 말하라 4장 미디어 네트워크에서 네트워크 효과로 -평범한 사람들이 교류하는 시대에 대중을 참여시켜라 5장 차단에서 상호교류로 -사람들과의 관계를 통해 소통하는 브랜드를 만들어라 6장 황금 시간대에서 실시간으로 -현재 속도로 기업을 경영하여 실제 차이를 만들어내라 7장 소비자와 접촉하는 시대에서 관계를 맺는 시대로 -적절한 소수와 공감하여 다수를 활성화하라 8장 인식에서 주목으로 -집중하고 주목하는 획기적인 방법을 행하라 9장 한 개의 큰 것에서 다수의 작은 것들로 -작은 것의 힘으로 새로운 비즈니스 기회를 만들어라 10장 당신은 오늘 어떤 작은 일을 할 것인가? -현재 자신의 비즈니스에 마이크로 마케팅 방식을 적용하라 찾아보기