애널리스트 오린아의 유통의 귀환

베스트 애널리스트 오린아가 전하는 유통의 흐름과 투자 인사이트! 쿠팡이 100조의 평가를 받으며 미국에 상장하고 네이버와 신세계가 손을 잡고 아마존이 SK와 연합한다. 투자는 혁명 전야에 시작된다. 누가 부의 기회를 잡을 것인가? 수차례 언론사 베스트 애널리스트로 선정된 오린아 책임연구원, 이베스트투자증권 리서치센터의 유통 책임자로서 더는 유통 초보들을 그냥 두고 볼 수 없어 나섰다. 현재 유튜브 채널 ‘오린아의 유통 귀환’을 운영하며 많은 유통 초보들을 고수로 만든 그 노하우를 이제 책으로 만나보자!

프롤로그 Part I. 유통업 기초 과외 시간 1. 너와 나의 연결 고리, 리테일을 소개합니다 원조 플랫폼, 유통업은 무엇인가? 업종 규모를 가늠해주는 소매판매액 2. 유통의 시대별 주인공: 누가 빛을 보고 누가 사라졌는가 국민소득 3만 달러가 주는 의미 1970년대: 대형백화점의 태동 1990년대~2000년대 초: 대형마트의 탄생과 부상 2000년대 중반: 시장 재편의 시작 2010년대: 오프라인은 성숙기, 꽃피우는 온라인 애널리스트가 쉽게 풀어주는 업태별 용어 정의! 3. 오프라인에서 온라인으로, 방향의 축 대전환! 온라인 쇼핑 강국 대표주자, 대한민국 최초의 온라인 쇼핑몰은 무엇이었을까요? 1번 타자 책과 컴퓨터의 타석 등장, 그리고 커뮤니티의 원조 디시인사이드의 탄생! 누나가 왜 거기서 나와? 톱스타 마케팅을 적극 활용한 G마켓 시작은 미미했으나 계속 창대해진다: 소셜커머스의 등장 유통업에 관심 있는 사람이라면 이것만큼은 꼭 알아야하는 용어 정의! Part II. 유통이 난 누군가 또 여긴 어딘가 1. 코로나19로 소비의 형태는 어떻게 변화했을까? 재난은 소비를 바꾼다 온라인 시프트, 가속 페달을 밟다 파도치는 온라인 시장에 실버 서퍼가 온다! 아무것도 하지 않지만 더 격하게 아무것도 하기 싫다, 게으름 경제! 명품 매장엔 왜 계속 줄을 서는 걸까: 보복 소비 2. 오프라인: 온라인이 못하는 것을 보여주겠어 천하의 미국 백화점, 굴욕을 맛보다 온라인이 못하는 것을 우리가 하면 된다! 너넨 늦었지? 우린 이미 목 좋은 곳을 진작 찜했어! 3. 온라인 쇼핑 블루오션, 장보기 시장! 시대를 앞서간 온라인 식료품의 불운아, 웹밴(Webvan) 웹밴의 실수를 우리는 되풀이 하지 않겠다! 아무나 온라인 슈퍼마켓이 될 수 없는 이유 아마존은 도대체 왜 홀푸드를 인수했을까? 우리가 한국 온라인 식료품 시장의 선두 주자: 대형마트, 플랫폼! 새벽에 일찍 출발한 트럭이 시장을 잡는다, 새벽배송 시장의 폭풍성장! 상상보다 더 빨라지고, 더 작아질 것: 온라인 식료품 4. 공룡 플랫폼 업체들의 커머스 진입 가속화 세상에서 가장 뛰어난 영업사원은 누구였을까? 트래픽이 왕이다 유통업체들이 부르는 동요: 우리집에 왜 왔니 네이버 연합군 만들기 프로젝트 가동 선물하기는 기본이고 이젠 한 발 더 앞으로, 카카오! 사업 확장은 우리의 주특기, 페이스북! 동영상 플랫폼의 강자인 우리가 빠질 순 없지, 유튜브! 이커머스? 이제 우리 모두의 리그야! Part III. 리테일 혁명, 유통의 귀환을 꿈꾸다 3부 리테일 혁명, 유통의 귀환을 꿈꾸다 1. 외로운 쇼핑의 미래 왜 카트에 담았다가, 뺐다가, 다시 담아야 할까? 무인 계산대가 어느새 이렇게 다양하게?: 키오스크부터 RFID까지 가장 고도화한 무인 점포, 컴퓨터 비전 돈이 없으면 일단은 스마트카트부터 무인 샤넬 매장을 상상해본다 대형마트와 슈퍼마켓, 편의점에서 확산될 무인점포 2. 배송 전쟁: 풀필먼트의 시대 다음 중 로켓과 샛별의 공통점은? 풀필먼트? 제주도 팔이피플 친구의 부탁 풀필먼트의 역사 풀필먼트, 더 비싸지 않나요? 이커머스 경쟁력으로 부각되는 풀필먼트! 쿠팡, 조달 자금으로 풀필먼트 서비스 시작 전망 Appendix. 로켓제휴는 뭔가요? 네이버 풀필먼트 풀필먼트 확산은 시간 문제 3. 인플루언서 커머스, 누구나 유명해질 수 있는 시대 누구나 돈을 벌 수 있는 시대 신인류의 탄생: 블랙핑크보다 더 빨리 데뷔할 수 있다 왜 인플루언서 커머스인가? Appendix: 유튜브 광고수입은 얼마나 될까? 소싱도 배송도 신경 쓸 필요 없다: 팔로워만 있으면 OK! 인플루언서 커머스의 명과 암: 임블리 “텔레비전에(X) 유튜브(O)에 내가 나왔으면 정말 좋겠네” 4. 리테일 테크 혁신 공중에 떠다니는 물류창고? 리테일테크의 시대! 네가 진짜로 원하는 건 그게 아니에요, 발품 팔지 마세요 ? 무노력 쇼핑 로봇의 천국, 똑똑해지는 물류센터 마지막 접점까지 자동화한다: Last-mile 혁명 5. 라이브 커머스 이제 홈쇼핑 분석 안하겠습니다 Mobile killed the TV star 최상위급 인플루언서 구매전환율은 20% 한국 라이브 커머스: 2023년까지 8조원 규모로 성장 전망 중국 라이브 커머스: 2020년 170조원 시장 규모 추정 대륙의 뷰티 완판남: 엄마야, 이건 사야돼요! Appendix. 웨이야, 리쟈치는 누구인가? 6. 이제 경계 짓지 마세요, 그냥 커머스에요 마윈의 예언: “전자상거래 시대는 끝났다” 온라인 진영: 냉장고를 필요없게 만들어줄게, 허마셴셩 오프라인 진영: 월마트가 개명한 이유 유통업의 귀환을 꿈꾸다: 리테일의 미래