광고로 배우는 경영 통찰력(반양장)

성공한 광고에서 구하는 경영과 삶의 지혜 매일매일 기업 경영자들은 조직 안팎에서 새롭고도 의외의 상황과 맞닥뜨리며 그때마다 신속하고도 정확한 의사결정을 내려야 한다. 이는 경영자가 충분한 수준의 통찰력을 갖추지 않고서는 결코 쉽지 않은 과제다. 이 책은 대학에서 광고홍보학을 가르치는 교수가 여러 경제 매체에 기고한 글을 한데 묶은 것이다. 광고홍보라는 저자의 전공을 살려, 우리 주변에서 쉽게 볼 수 있는 광고를 통해 평소 경영자들이 품고 있던 여러 다양한 고민의 해법을 제시했다. 경영에 필요한 품격, 기업의 성패를 가르는 경영자의 판단력, 진심 어린 소통의 중요성, 경영과 문화·예술의 만남, 공공의 가치의 중요성 등 다섯 개의 큰 주제로 책을 만들었다. 다섯 주제는 다시 28개의 세부적인 광고 이야기로 구성되었으며, 이를 통해 경영자가 갖추어야 할 통찰력과 그 방향을 제시했다. 이 책의 제목이기도 한 경영 통찰력은 기업 경영에서 인생 경영까지 아우르는 매우 포괄적인 의도로 쓰였다. 그런 만큼 이 책은 기업 경영자를 위한 글이지만 동시에 각자의 인생 경영을 고심하는 일반 독자가 읽어도 의미가 있다. 손에 책을 잡고 펼치는 대로 읽다 보면 서서히 경영에 눈을 떠가는 자신을 발견할 수 있을 것이다.

인생 경영에서 기업 경영까지 1장 경영에도 품격을 갖추자 01 이만 닦지 말고 마음속도 양치질하자 02 바람 막아줄 직장 상사 어디 없어요? 03 갑질만 하지 말고 ‘갑의 질’을 높이자 04 선정적인 광고만 찾는 경영자들이여 05 차별에 대한 자각이 유리 천장을 깬다 06 헤드 테이블에서 진정한 감사 인사를 2장 판단력이 성패를 가른다 07 돈 안 드는 아이디어만 좋아하다가는 08 가짜 뉴스를 가려보는 혜안이 필요해 09 새로운 것이 다 좋은 것만은 아니다 10 카산드라 증후군과 속도 조절의 교훈 11 부드러운 카리스마가 결국엔 이긴다 12 변화도 좋겠지만 변화가 필수는 아니다 3장 진심 어린 소통이 답이다 13 언제나 통하는 ‘연락 버튼’ 하나씩을 14 갈수록 예의를 갖춘 이별이 소중하다 15 퍼빙 중지로 관계 회복의 길을 찾자 16 카페인 우울증이여, 영원토록 굿바이 17 미루지 말고 지금 손 편지를 보내자 18 한 사람, 한 사람이 너무도 소중하다 4장 경영과 문화·예술의 만남 19 예술 주입의 마케팅 효과를 기대하자 20 문화·예술에서 생산성과 품질의 긴장 21 종교적 문화 다양성을 무시하지 말자 22 시니세(老鋪)에서 배우는 오래된 사랑 23 출발어는 같아도 도착어는 달라진다 24 스마트워크를 실현해 ‘저녁이 있는 삶’을 5장 공공의 가치도 중요하다 25 ‘단 하나의 나’를 말해주는 건 뭐지? 26 가족 같은 회사나 가정 같은 도시를 27 노년의 외로움을 모른 체하지 말라 28 공공 캠페인으로 사회적 의제 설정을 2018 칸 라이언즈가 말하는 창의성의 미래