행복한 소비자-259가지 삶의 내러티브로 만나는 행복 마케팅

우리는 행복을 위해 ‘소비’하는 존재다. 제품이나 서비스를 소비하며 느끼는 행복감은 우리 삶 자체의 행복까지 높여줄 수 있다. 이 책에서 저자는 ‘소비자행복’이라는 아직은 생소한 마케팅 이론을, 경영학과 심리학 이론이 뒷받침된 스토리텔링의 형식으로 독자에게 소개한다. 저자는 오랜 시간 여러 경로로 다양한 연령대와 직업군의 성인을 대상으로 ‘나는 행복한 소비자’라는 에세이 259편을 수집했는데, 그 내러티브를 분석한 연구결과를 토대로 5가지 행복의 원천(‘상품, 브랜드, 고객관리’, ‘소비활동 자체’, ‘소비자 자신’, ‘인간관계’, ‘삶의 이야기’), 14가지 소비자행복의 유형(본원적 소비, 마니아적 소비, 고객 케어 소비, 착한 소비, 합리적 소비, 자족적 소비, 쇼핑 플로, 자기보상 소비, 내적 집중 소비, 자기향상 소비, 가족지향 소비, 사회적 관계지향 소비, 나와 제품의 이야기 창조, 삶의 관계 속 제품의 이야기 창조)을 소개한다. ‘고객만족’ 시대를 넘어서 미래지향적인 새로운 패러다임을 추구하는 경영 현장과 학계에 ‘소비자행복’은 이제 중요한 화두로 부상하고 있다. 기업의 마케팅 담당자, 경영학 연구자, 사업체 운영자, 더 넓게는 평범한 소비자인 모든 이에게, 어떻게 소비하고 또 어떻게 생산하고 마케팅할지에 대하여, 새로운 개념 정립과 실질적인 전략 수립을 할 수 있도록 돕는 안내서이다.

제1부 소비자행복의 미스터리 제1장 쾌락의 쳇바퀴와 인간의 숙명 제2장 소비자행복을 말하는 시대 제3장 소비자행복의 이론적 쟁점 소득이 행복을 결정한다? / 소비가 행복을 결정한다? / 쾌락적 소비가 더 행복하다? / 경험재가 더 행복하다? 제4장 소비자행복의 정의와 측정 소비자행복의 정의와 측정, 어디까지 왔나? / 소비자행복을 측정할 때 고려할 사항 제2부 행복한 소비자의 발견 제5장 에세이 분석의 방법과 과정 259가지 삶의 내러티브 / 행복의 분류기준과 절차 제6장 소비자행복의 개념과 프레임워크 소비자행복의 5가지 원천과 14가지 유형 / 씨줄과 날줄로 엮은 소비자행복의 개념적 프레임워크 제3부 나는 행복한 소비자 제7장 행복 하나-상품, 브랜드, 고객관리 본원적 소비 / 마니아적 소비 / 고객 케어 소비 제8장 행복 둘-소비활동 자체 착한 소비 / 합리적 소비 / 자족적 소비 / 쇼핑 플로 제9장 행복 셋-소비자 자신 자기보상 소비 / 내적 집중 소비 / 자기향상 소비 제10장 행복 넷-인간관계 가족지향 소비 / 사회적 관계지향 소비 제11장 행복 다섯-삶의 이야기 나와 제품의 이야기 창조 / 삶의 관계 속 제품의 이야기 창조 제4부 마무리 제12장 소비자행복 개념의 정리와 요약 제13장 소비자행복을 높이려면? 행복의 토대, 희망찬 세상 / ‘독’이 없는 사회 시스템 / 야생성으로의 귀환, 창조적 인간 / 다시 일어서는 힘, 복원력 / 혼합정서, 그 불편함의 잠재력 / 우리가 함께 있기에 내가 있다, 친사회적 행동 / 행복연습 / 마케팅 전략과 팁 제14장 반성과 기약