엔터테인먼트 통합 마케팅-양장(엔터테인먼트 사이언스3)

이제는 단연 ‘엔터테인먼트’의 시간! 3권 시리즈로 담은 빅 히트 솔루션 [엔터테인먼트 사이언스 I·II·III] -엔터테인먼트에 대한 미국과 유럽의 학문적 관점 통합- 영상, 음악, 공연, 출판, 게임 등 엔터테인먼트 상품을 문화산업학과 엔터테인먼트 경영·경제학 시각에서 통찰해 ‘프로젝트 성공’의 경험적·이론적·통계적 솔루션 제공 가장 현대적인 관점에서 엔터테인먼트 상품, 사업, 산업 특성을 경험적·이론적·통계적으로 통합 분석함으로써 리스크는 줄이고 수익을 드높이는 혜안을 제시한다. 기획·투자-제작-유통-이용 등 가치 사슬의 전 과정에서 적용될 이론, 법칙, 전략을 명쾌하게 제시함으로써 학술적·실용적 가치를 겸비한 통찰을 가능하게 한다. 엔터테인먼트 분야의 현장 전문가와 아티스트 출신 학자 등 실무 경험이 풍부한 전문가들이 번역에 나서 실무와 이론, 현장과 학계의 괴리를 최대한 좁혔다. ‘엔터테인먼트’의 시간, 이 책이 유용한 이유이다.

엔터테인먼트 사이언스 III ― 엔터테인먼트 통합 마케팅 옮긴이의 글 서문 1장 엔터테인먼트 커뮤니케이션 결정 1: 페이드 채널, 온드 채널 2장 엔터테인먼트 커뮤니케이션 결정 2: 언드 채널 3장 엔터테인먼트 유통 결정 4장 엔터테인먼트 가격 결정 5장 엔터테인먼트 통합 마케팅: 상품, 커뮤니케이션, 유통, 가격 결정 전략의 조합에 의한 블록버스터와 틈새 상품 만들기 이제 ‘엔터테인먼트 사이언스’의 힘을 발휘해 봐요! 엔터테인먼트 사이언스 I ― 엔터테인먼트 경영·경제학 옮긴이의 글 서문 1장 ‘어떻게 될지 아무도 몰라요’라는 통설은 잊어라: 이제는 엔터테인먼트 사이언스의 시간이다! 1부 상품, 시장, 소비자: 엔터테인먼트 경영·경제학 2장 엔터테인먼트의 기본 원리 3장 엔터테인먼트 상품이 독특한 이유: 주요 특성 4장 엔터테인먼트 시장이 독특한 이유: 주요 특성 5장 가치 창출, 수익 창출: 엔터테인먼트 상품의 필수 비즈니스 모델 6장 엔터테인먼트의 소비 측면 이제 ‘엔터테인먼트 사이언스’의 힘을 발휘해 봐요! 엔터테인먼트 사이언스 II ― 엔터테인먼트 상품 경영론 옮긴이의 글 서문 2부 엔터테인먼트 경영과 마케팅: 무엇이 엔터테인먼트 상품을 히트하게 만드는가? 1장 엔터테인먼트 상품 결정 1: 엔터테인먼트 경험 품질 2장 엔터테인먼트 상품 결정 2: 탐색 품질과 브랜드 아닌 지표 3장 엔터테인먼트 상품 결정 3: 품질 지표로서의 브랜드 4장 엔터테인먼트 상품 결정 4: 성공적인 새로운 엔터테인먼트 상품 개발 방법 이제 ‘엔터테인먼트 사이언스’의 힘을 발휘해 봐요!