소비자가진화한다(시장권력의중심)

소비자는 매스에서 타깃, 타깃에서 마이크로, 마이크로에서 인디비주얼로 진화한다! 국내파 미디어·트렌드 전문가의 10년 노하우가 빚어낸 색다른 사례분석과 명쾌한 실행플랜!      “2008년 세계경제의 화두는 ‘소비자’이다. 기업이 원하는 성과를 얻기 위해서는 소비자들의 심리와 행동에 나타나는 미세한 변화들을 반드시 알아차려야 한다.” -글렌 허버드(컬럼비아 경영대학장) 니즈를 넘어 원츠를 꿈꾸는 소비자 절대 권력시대! 한명의 천재가 아닌 만 명의 집단지성이 게임의 법칙을 뒤바꾸는 세상! 개인과 기업, 국가를 지배할 12가지 핵심 경제 코드는 무엇인가? 단기간의 이익을 노린 전술적 마케팅 트렌드를 넘어 사회적 책임과 경제적 효과를 충족하는 긴 안목의 소비자 마인드 통찰! 21세기 지식유목민으로 살아가는 인류의 행동양식과 소비패턴을 사회, 문화, 심리 등 다양한 관점에서 치밀하게 재해석한 경제교양서! 잡아라! 상위 1%만 장악하는 마케팅 인디비주얼 트렌드! 느껴라! 소비자 가슴 깊은 곳에 숨겨진 진화의 욕망을…

글을 시작하며 | 지식유목민, 당신이 반드시 알아야 할 12가지 소비자 진화코드 1장 현실보다 매력적인 가상세계(Virtual Life) 2장 상상력(Imagination)의 그릇에 문화를 담다 3장 작지만 강한 스몰시스터(Small Sister) 4장 흩어져야 잘 사는 개인주의(Individualism) 5장 소비문화의 딜레마, 최저가격(Bottom Price) 6장 신데렐라가 바라는 지위상승(Level Up)의 진실 7장 착한 소비자의 권력, 도덕적 소비(Ethical Consumption) 8장 인간을 꿈꾸는 기술, 휴먼테크(Human-Tech) 9장 21세기를 지배할 마케팅 도구, 아트(Art) 10장 허브 전성시대, 네트워크(Network) 11장 디자인의 옷을 입은 디지털, 더블 디 시프트(Double D Shift) 12장 생산과 거래의 대상이 된 여유시간(Spare Time)