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상품 규격 정보
| ISBN | ISBN-13 : 9788994478197 |
|---|---|
| 쪽수 | 247쪽 |
| 크기 | A5(148mm X 210mm, 국판) |
| 제품구성 | 단행본 |
이 책이 속한 분야
- 경제/자기계발 > 마케팅
AI추천 이유
책 소개
포지셔닝 전략은 제품보다는 사람의 마음에 대해 다룬다. 궁극적으로 마케팅 활동은 사람의 마음속을 전쟁터로 삼아 경쟁자와 싸우는 일이기 때문이다. 어떻게 하면 마음속 전쟁의 승리자가 될 수 있을까? 이 책은 먼저 사람의 마음속에 정보가 어떻게 유입되고 저장되며 사라지는지를 다양한 관점에서 살핀다. 그러고 나서 기념비적인 사례들을 곁들여 마케팅의 변치 않을 핵심 원칙들을 정립해나간다. 따라서 이 책은 급변하는 비즈니스 상황에서 마케팅 전략을 분석, 기획하는 실무자들이 포지셔닝의 원칙과 적용 방법을 익히는 데 큰 도움이 될 것이다.
목차
1부. 마음을 읽는 법
1. 쏟아지는 모든 정보에 대처할 수 없다
2. 소비자의 인지 능력은 한계가 있다
3. 소비자는 복잡한 것을 싫어한다
4. 사람의 마음은 종잡을 수 없다
5. 마음은 좀처럼 움직이지 않는다
6. 마음은 쉽게 초점을 상실한다
2부. 변화에 대처하기
7. 리포지셔닝: 다시 변화를 꾀하라
8. 소프트웨어 회사의 리포지셔닝
9. 아이스크림 회사의 리포지셔닝
10. 회계법인의 리포지셔닝
11. 정치인의 리포지셔닝
12. TV 쇼 프로그램의 리포지셔닝
13. 정유회사의 리포지셔닝
3부. 운영의 묘수
14. 마음은 귀로 듣는 소리에 움직인다
15. 좋은 이름 짓기
16. 나쁜 이름 바꾸기
17. 어느 제품군에 속해 있는가
18. 조사 결과를 맹신하지 마라
19. 홍보의 포지셔닝 효과
20. 포지셔닝의 6가지 함정
21. 꼭 있어야 할 사람들
부록. 한국사례
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