UNITAS BRAND(유니타스브랜드)VOL.25-B자배우기

“브랜드가 뭡니까?” 지난 5년간 유니타스브랜드가 가장 많이 받은 질문 중의 하나다. 그도 그럴 것이, 사실 브랜드가 경영학에 등장한지 이제 10년 정도밖에 되지 않았다. 그렇기에 브랜드에 대한 정의는 각각의 학자마다 다르게 정의한다. 여전히 브랜드가 무엇인가에 대한 화두는 뜨거운 감자와 같다. 유니타스브랜드가 시즌 2.5의 두 번째 주제로 ‘브랜드’라는 주제를 선정한 이유는 그간 시즌 1과 시즌 2를 통해 브랜드에 대해 연구하며, 브랜드에 대한 명확한 정의까지는 아니더라도 그것이 ‘무엇’인지, 그리고 그것은 ‘어떻게’ 해야 하는지에 대한 이야기는 할 수 있을 것 같기 때문이다. 시즌 2.5의 컨셉인 Coaching라는 뷰(View)를 통해 브랜드를 다각적인 방법으로 해부해보았다.

Editor’s Letter - Ideas Have Consequences Brand의 B - 사람도 브랜드로 이루어졌다, 세상은 브랜드로 이루어졌다 - 마케팅 근시안과 브랜드 난시안 Unitas VIEW 1. 브랜드 유전자, 창의성 2. 브랜드 상형문자 3. 브랜드 해부도 4. 브랜드 악보 5. 브랜드 세계대전 6. 유사 브랜드, 가짜 브랜드그리고 모방 브랜드 7. 세상은 브랜드로이루어질 것이다 I. 세상의 브랜드와 브랜드의 세상: BRAND의 B는 BEGINNING 1. 어린왕자도 알았던 브랜드 브랜드는 관계다 관계 맺는 브랜드,길들여지는 브랜드 브랜드 별 2. 어린이도 알아야 할 브랜드 Generation to Generation 브랜드는 창의성이라는 유산 브랜드 교육은 창의성 교육,창의성 교육은 브랜드 교육 3. 브랜드의 기원Origin과시작Begin 세상은 브랜드로 이루어졌다 어린왕자의 브랜드 경영 필요에 의한 브랜드와상상의 결과로 인한 브랜드 Indoor같은 Outdoor,아베크롬비앤피치 배스프로숍(Bass pro shops) 뒤로 한 발짝 물러서서 보기 브랜드 은유법 Great Brand, Grandbrand 소모품과 소품 브랜드의 기원Origin 과시작Begin II. 세상을 브랜드로 이해하다: 브랜드의 B자 배우기, BECOMING 1. 생각은 결과를 낳는다 관점으로 초점을 잡다 브랜드는 세상을 보는 창 그림 없는 브랜드 그림책 도대체 왜 브랜드인가? 2. 모호한 브랜드,선명한 브랜드 브랜드의 진화 설명할 수 있지만정의할 수 없는 브랜드 정의할 수 없고측정 불가능한 브랜드 브랜드의 어머니, 브랜더 사람은 무엇인가? 브랜드는 문화의 결정체 드러난 브랜드의 실체 브랜드의 믿음 브랜드의 기준 Ideas Have Consequences 3. 알아야 할 지식과알지 말아야 할 지식 브랜드 교육과 성교육 브랜드 교육 브랜드를 공부하지 않는 이유들 거리에서 배우는 브랜드 브랜드 중의 브랜드 만들기 자기다움으로 남과 다름 III. 브랜드로 구축된 세상을 보다: 브랜드의 B자 배우기, BEING 1. 보이지 않는 것으로보이는 것을 만들기 어떻게 브랜드를 만들까? 살색 만들기 자기답기 위한 브랜드 성형 1) 번쩍 혹은 쉬익, 아이디어 2) 한 걸음 더! 브랜드 아이디어 3) 브랜드 해골, 컨셉 4) 브랜드 근육, 전략 5) 브랜드의 심혈관,비즈니스 모델과 브랜드 모델 6) 브랜드는 생각한다. 철학 7) 브랜드의 창조, 네이밍 2. 보이는 것을보이지 않게 만들기 Cool Black 브랜드성육신, 로고 브랜드의 밀도, 심벌 브랜드의 혈액, 컬러 브랜드의 지문, 서체 브랜드의 영혼, 디자인 브랜드의 뒷모습, 스타일 브랜드의 그림자, 캐릭터 브랜드 속옷, 패키지 3. 가질 수 없는 것을갖게 하기 거리에서 브랜드를 배운다 보이지 않는 것을 파는 매장 쿵짝짝쿵짝짝 , VMD 브랜드의 명함, 간판 브랜드의 자태, 파사드 브랜드의 눈동자, 쇼윈도 4. 낯선 것을 익숙하게 하기 겹눈으로 브랜드의 세상을 보기 거짓말이거나 혹은 진실이거나,소비자 조사와 시장조사 브랜드의 성감대, 가격 영혼이 없는 대행사,영혼이 있는 대행사 재래식 마케팅과 현대전,ATL과 BTL 필요악, 광고 홍보의 종말, BR의 출현 마케팅의로또, PPL 침묵의 웅변, 캠페인 브랜드의 유산, 슬로건 황소 개구리의 배, 매출 브랜드의 힘, 사람 5. 익숙한 것을 낯설게 하기 우성결합 혹은 열성결합,벤치마크 화장, 변장, 분장 혹은 성형. 리뉴얼 필요악, 트렌드 소비자의 스토리,브랜드의히스토리 이야기로 충만한, 온 브랜딩 IV. 브랜드로 완성 되어가는 세상: 브랜드의 B자 배우기, BEYOND BRAND 1. 브랜드의 완성은제품이 아니라 관계다 Brand와 Branding 궁극의 브랜드 Branding와 Blending Marking과 Marketing,Branding과 Blending 관계성 구축 2. 브랜드로 이루어진 나 부장품과 소장품 A파트, 나의 부장품 B파트, 나의 소장품 코카콜라, 애플, BMW를넘어 설 미래의 브랜드 인간과 브랜드 3. 브랜드 B자 인터뷰