OTT 미디어 산업론

코비드(COVID)19로 전 세계가 팬데믹을 경험하면서 비대면(Untact) 문화가 확산되고 집에 머무는 시간도 길어지면서 인터넷 동영상 서비스라 불리는 OTT(Over the top) 시장이 급성장하고 있다. 국경 없는 인터넷 경제 시대에 넷플릭스(Netflix)와 유튜브(Youtube) 등 글로벌 OTT들이 전 세계 시장을 잠식하는 상황에서 국내 미디어 산업 가치사슬상의 소비와 유통, 제작 변화도 가속화되고 있다. 이에 국내 OTT들의 다양한 전략들이 지속적으로 소개되고 있으며, 특히 구독제라는 수익모델을 가진 SVOD(Sub-scription based video on demand) OTT 서비스가 등장하여 가격과 편리성, 그리고 모바일 환경에 가장 적합한 서비스로 평가받고 있다.
이러한 시장 흐름으로 인해 OTT 시장에 신규 진출하려는 전통 미디어 기업들뿐만 아니라 인터넷상에서 다른 비즈니스를 영위하고 있는 포털이나 이커머스 플랫폼들의 참여도 증가하고 있다. 글로벌 OTT로는 미디어기업인 디즈니가 2019년 11월 OTT 플랫폼인 ‘디즈니+’를 내놓아 출시 5개월 만에 가입자 5,000만 명을 돌파했고, 같은 기간에 애플(Apple)의 ‘AppleTV+’가 등장하였다. 2020년 들어서는 미국의 통신기업 AT&T 소속 워너미디어의 HBOMax가, 컴캐스트(Comcast) 소속 NBC유니버셜의 ‘피콕(Peacock)’ 등이 출시와 동시에 글로벌 시장 진출을 진행 중이다.

PART 01 PART 01 미디어 산업 가치사슬의 변화

차례
CHAPTER 01 미디어 산업 가치사슬 개관·3
SECTION 01 미디어 산업의 변화 개관 5
SECTION 02 미디어 산업 변화의 핵심 15
SECTION 03 구독경제로 향하는 미디어 22
SECTION 04 미디어 산업 가치사슬 개관 27
CHAPTER 02 미디어 산업 가치사슬의 소비 변화·35
SECTION 01 미디어 소비 양태의 변화 37
SECTION 02 미디어 소비의 개인화 42
SECTION 03 미디어 소비의 상황맞춤화 45
SECTION 04 소비 변화 대응 큐레이션 51
CHAPTER 03 미디어 산업 가치사슬의 유통 변화·65
SECTION 01 미디어 유통 구조의 변화 67
SECTION 02 미디어 유통의 산업화 74
SECTION 03 미디어 산업 내 파트너십 82
SECTION 04 유통 변화 대응 합종연횡 90
CHAPTER 04 미디어 산업 가치사슬의 제작 변화·97
SECTION 01 미디어 제작 방식의 변화 99
SECTION 02 미디어 제작의 파편화 105
SECTION 03 미디어 제작의 초세분화 112
SECTION 04 제작 변화 대응 가상제작 118

PART 02 PART 02 OTT 미디어 시장과 산업
CHAPTER 05 OTT 미디어 정책과 시장·133
SECTION 01 OTT 미디어 개념과 특성 135
SECTION 02 OTT 미디어 정책과 규제 141
SECTION 03 OTT 미디어 시장의 형성 154
SECTION 04 OTT 미디어 플랫폼 경쟁 159
CHAPTER 06 OTT 미디어 유통 산업·167
SECTION 01 OTT 미디어 유통의 특성 169
SECTION 02 OTT 미디어 유통 산업 범위 176
SECTION 03 OTT 미디어 유통 파트너십 183
SECTION 04 OTT 유통사의 오리지널 전략 188
CHAPTER 07 OTT 미디어 제작 산업·199
SECTION 01 OTT 미디어 제작의 특성 201
SECTION 02 OTT 미디어 제작 산업 범위 209
SECTION 03 OTT 미디어 제작 파트너십 214
SECTION 04 OTT 제작사의 장르 전략 222



PART 03 PART 03 OTT 미디어 비즈니스
CHAPTER 08 OTT 드라마 비즈니스·233
SECTION 01 국내 드라마 산업의 진화 235
SECTION 02 OTT 드라마의 개념과 특성 241
SECTION 03 OTT 드라마 유통 비즈니스 247
SECTION 04 OTT 드라마 제작 비즈니스 252
CHAPTER 09 OTT 예능 비즈니스·263
SECTION 01 국내 예능 산업의 진화 265
SECTION 02 OTT 예능의 개념과 특성 272
SECTION 03 OTT 예능 유통 비즈니스 278
SECTION 04 OTT 예능 제작 비즈니스 282
CHAPTER 10 OTT 뉴스 비즈니스·293
SECTION 01 국내 뉴스 산업의 진화 295
SECTION 02 OTT 뉴스의 개념과 특성 305
SECTION 03 OTT 뉴스 유통 비즈니스 312
SECTION 04 OTT 뉴스 제작 비즈니스 317
CHAPTER 11 OTT 스포츠 비즈니스·325
SECTION 01 국내 스포츠 산업의 진화 327
SECTION 02 OTT 스포츠의 개념과 특성 334
SECTION 03 OTT 스포츠 유통 비즈니스 340
SECTION 04 OTT 스포츠 제작 비즈니스 348
CHAPTER 12 OTT 영화 비즈니스·355
SECTION 01 국내 영화 산업의 진화 357
SECTION 02 OTT 영화의 개념과 특성 367
SECTION 03 OTT 영화 유통 비즈니스 371
SECTION 04 OTT 영화 제작 비즈니스 379
CHAPTER 13 OTT 비즈니스와 콘텐츠 IP·387
SECTION 01 OTT 시대의 콘텐츠 IP 389
SECTION 02 콘텐츠 IP의 개념과 특성 399
SECTION 03 웹툰 IP와 OTT 비즈니스 403
SECTION 04 웹소설 IP와 OTT 비즈니스 411