생각의 재발견

저자는 13년 동안 크리에이터로 지내온 경험을 바탕으로 비즈니스, 취업, 연애 등 모든 상황에서 사용할 수 있는 ‘11가지 사고 공식’을 만들었다고 한다. 그리고 그 공식을 사용해서 다수의 광고를 만들었다. 그렇게 해서 만들어진 광고는 일본에서 큰 인기를 끌었으며 각종 광고상을 수상했다. 이 책에서 제시하는 ‘11가지 사고 공식’은 저자에게 보물과 같은 존재이며 이 책을 읽는 독자들도 이 공식을 잘 활용하면 우리의 삶에 꼭 필요한 보물 같은 존재가 될 것이다. 저자는 비록 사소한 공식이더라도, 분명히 우리의 실생활에 많은 도움이 될 것이라고 주장한다. 이 책에 나오는 사고의 공식과 사고의 기술은 그 누구도 어렵지 않게 접근할 수 있을 만큼 상당히 쉽고 간단한 것들이다. 그 점이 이 책의 최대 장점이다.

시작하며 사고(思考)란 공식으로 정리할 수 있다 사고(思考)를 재능이라고 생각하는 오해 제1장 사고하기 전에 필요한 것 · 사고력이 중요하다고 말하는데 그럼 사고란 무엇일까· ‘사고’와 ‘아이디어’에 대해서 새롭게 정의하자 아이디어에는 ‘진부한 아이디어’와 ‘참신한 아이디어’가 있다 · 전제 그것이 착각이다. 사고에 대한 ‘4가지 오해’ 오해 1. ‘시간을 들이면 참신한 아이디어가 나온다.’는 오해 오해 2. ‘마구잡이라도 무조건 아이디어를 내는 것이 좋다.’는 오해 오해 3. ‘아이디어는 소중히 간직해야만 한다.’는 오해 오해 4. ‘모두가 인정하는 아이디어를 만들어야 한다.’는 오해 제2장 눈 깜짝할 사이에 사고할 수 있는 ‘11가지 사고 공식’ 누구나 쉽게 사용할 수 있는 ‘11가지 사고 공식’ · 상식→비상식의 기술 ‘주제’의 상식을 적고, 비상식으로 바꾼 후 ‘주제’에 붙여라 · 반의어 붙이기 기술 ‘주제’와 정반대의 물건, 내용, 사람을 적은 후 ‘주제’에 붙여라 · 부속품 붙이기 기술 ‘주제’와 밀접한 부속품을 적은 후 ‘주제’에 붙여라 · 한정의 기술 ‘주제’를 지역, 대상자, 인원수, 상황, 시기 등으로 한정해라 · 순서 바꾸기 기술 ‘주제’의 모든 순서를 나열한 후 순서를 바꿔라 · 역지사지의 기술 다른 사람의 입장에서 ‘주제‘에 접근해라 · 뚜렷한 동기 기술 ‘주제’와 동물, 어린아이, 여고생, 섹시, 공포, 프러포즈, 결혼식을 연결해라 · 세계기록 기술 ‘주제’에 세계기록 용어를 붙여라 · 키워드 접목 기술 유행하고 있는 키워드에 ‘주제’를 접목시켜라 · 유명 문구 이용 기술 누구나 알고 있는 유명한 문구를 ‘주제’에 적용시켜라 · 4대 욕구 채우기 기술 ‘주제’를 식욕, 수면욕, 성욕, 인정욕과 연결해라 제3장 비즈니스, 취업, 연애 등 ‘11가지 사고 공식’ 상황별 실천법 · 비즈니스 편 사장도 영업직 사원도 실천할 수 있는 사고 기술 유형 1. 영업 방법에 대한 참신한 아이디어 1. ‘한정의 기술’을 사용한 영업 방법 2. ‘역지사지의 기술’을 사용한 영업 방법 3. ‘키워드 접목 기술’을 사용한 영업 방법 유형 2. 직원의 의욕을 높이는 아이디어 1. ‘순서 바꾸기 기술’을 사용해서 직원의 의욕을 높이자 2. ‘세계기록 기술’을 사용해서 직원의 의욕을 높이자 3. ‘4대 욕구 채우기 기술’을 사용해서 직원의 의욕을 높이자 · 취업 편 입사지원서부터 면접까지 취업에 성공하는 사고 기술 유형 1. 인상에 남는 입사지원서를 작성하는 방법 1. ‘뚜렷한 동기 기술’을 사용해서 인상에 남는 입사지원서를 작성하는 방법 2. ‘유명 문구 이용 기술’을 사용해서 인상에 남는 입사지원서를 작성하는 방법 3. ‘4대 욕구 채우기 기술’을 사용해서 인상에 남는 입사지원서를 작성하는 방법 유형 2. 면접에서 좋은 인상을 남기는 아이디어 1. ‘상식→비상식의 기술’을 사용해서 좋은 인상을 남기는 면접을 보자 2. ‘역지사지의 기술’을 사용해서 좋은 인상을 남기는 면접을 보자 3. ‘4대 욕구 채우기 기술’을 사용해서 좋은 인상을 남기는 면접을 보자 · 연애 편 솔로 탈출부터 프러포즈까지 성공하는 사고 기술 유형 1. 호감 있는 이성에게 자신을 어필하는 아이디어 1. ‘반의어 붙이기 기술’을 사용해서 이성에게 자신을 어필하자 2. ‘한정의 기술’을 사용해서 이성에게 자신을 어필하자 3. ‘키워드 접목 기술’을 사용해서 이성에게 자신을 어필하자 유형 2. 일생일대의 프러포즈를 하기 위한 아이디어 1. ‘상식→비상식의 기술’을 사용해서 일생일대의 프러포즈를 하자 2. ‘순서 바꾸기 기술’을 사용해서 일생일대의 프러포즈를 하자 3. ‘뚜렷한 동기 기술’을 사용해서 일생일대의 프러포즈를 하자 제4장 사고의 힘을 더욱더 높여주는 습관의 기술 · ‘좋아하는 것’과 ‘싫어하는 것’의 이유를 들자 · 아무리 하찮은 것이라도 좋다. ‘우리가 가장 잘 아는 것’을 만들자 · 모든 질문에 ‘즉시 대답’하는 습관을 가지자 · 다른 사람의 말을 무시하는 능력을 만들자 · 새로운 것, 모르는 것에 탐욕을 내자 제5장 아이디어만으로 끝나지 않는다. 사고한 후에 필요한 것 · 검증 작업을 통해 아이디어를 더욱더 확실하게 만들자 · 아이디어를 효과적으로 전달하는 회의 방법 방법 1. 사고의 과정을 정리하자 방법 2. 비유를 준비하자 방법 3. 애드리브를 활용하자 · 마지막으로 중요한 ‘제목 붙이기’ 사고 포인트 1. 그 제목은 아이디어를 잘 대변하는가· 포인트 2. 그 제목은 주목을 이끄는가· 포인트 3. 그 제목은 말하기 부끄럽지 않은가· 포인트 4. 그 제목은 언어의 재현성이 높은가· 맺으며 옮긴이의 말