해외시장조사 매뉴얼(알기 쉽게 풀어쓴)

해외시장조사와 관련된 강의를 하면서 학생들이 쉽게 접근할 수 있고 실용적인 지식을 쌓을 수 있는 교재를 찾고자 했다. 교재를 하나 작성한다는 것은 경험과 지식의 축적이 없이는 되지 않는다. 뿐만 아니라 시간도 충분히 허락되어야 했다. 논문을 쓰고 학생들을 지도하면서도 해외시장조사를 배우는 학생들에게 내가 연구하는 자료들, 사고하는 방법들, 활용하는 방법들 등 수 많은 내용을 학생들에게 다 전달하기에는 강의 시간만으로 부족했다. 이런 내용을 지면에 담아 학생들이 차분히 보고 혼자서도 체계적으로 배울 수 있는 교재를 지향했다. 해외시장조사를 기획하는 모든 사람들에게 도움이 되고 기업들의 해외진출이 활발해질수록 해외시장조사 방법의 기술로. 기업체의 실무담당자들도 충분히 활용할 수 있는 형태로 쉽게 만들고자 노력했다. 이론적인 내용은 되도록 축소하고 쉽게 따라할 수 있고, 해석할 수 있도록 하였다

■해외시장조사의 범주 설명과 책의 체계 9
1. 해외시장조사의 범주 9
2. 이 책의 체계 10

PARTⅠ▶▷ 해외시장조사 들여다보기 / 11
Chapter 1 해외시장조사를 왜 할까? 그리고 누가 할까? 13
1. 해외시장조사가 왜 필요할까? 13
2. 누가 조사하는가? 21
3. 해외시장조사를 어떻게 할까? 25
4. 시나리오(Scenario) 분석법 30
Chapter 2 글로벌 환경은 시장을 어떻게 변화시킬까? 33
1. 글로벌 환경이란 무엇인가? 33
2. 기후변화 협약은 시장에 어떤 변화를 가져오는가? 33
3. 금융시장에 영향을 미치는 요인은 무엇인가? 40
4. 세계무역질서 변화는 시장에 어떤 변화를 가져오는가? 43
Chapter 3 경제적 환경은 시장을 어떻게 변화시킬까? 45
1. 경제적 환경이란 무엇인가? 45
2. 경제적 환경의 구성요소는 무엇인가? 45
Chapter 4 정치적 환경은 시장에 어떤 영향을 미칠까? 58
1. 정치적 환경의 분석 대상은 무엇인가? 58
2. 정치적 위험은 무엇이며 비교가 가능할까? 61
3. 정치적 환경에는 어떤 요소들이 있을까? 62
4. 정치적 환경이 변화하면 어떤 위험들이 발생할 수 있을까? 69
5. 정치적 위험에 기업은 어떻게 대응할 수 있을까?72
Chapter 5 사회?문화적 환경은 시장을 어떻게 변화시킬까? 83
1. 사회?문화적 환경이란 무엇인가? 83
2. 사회?문화적 환경의 구성요소는 무엇인가? 91
3. 사회?문화적 환경은 어떻게 분석할까? 108
Chapter 6 제도는 시장에 어떤 영향을 미칠까? 116
1. 제도적 환경이란 무엇인가? 116
2. 현지 진출 시 어떤 제도적 환경이 중요할까? 118
3. 제도 적용 시 어떤 문제들이 발생할까? 129

PARTⅡ▶▷ 무역 환경 / 139
Chapter 7 국제통상 환경이란 무엇인가? 141
1. 국제통상 환경은 어떤 의미를 가지는가? 141
2. 진출 대상국의 통상환경 조사 방법 147
3. FTA를 활용한 비즈니스 모델156
Chapter 8 통상 환경에서 관세의 이해 167
1. 관세 환경에서 무엇을 살펴봐야 할까?167
2. 통관 환경에서 무엇을 살펴봐야 할까?176
Chapter 9 통상 환경에서 비관세장벽의 이해 184
1. 비관세장벽이란 무엇인가? 184
2. 비관세장벽을 어떻게 조사할 수 있을까?188
Chapter 10 해외공공조달시장의 이해 198
1. 해외공공조달시장이란 무엇인가?198
2. 해외공공조달시장은 어떻게 조사할 수 있을까? 202
Chapter 11 국제 전자상거래 환경은 어떻게 변화하는가? 211
1. 국제 전자상거래 환경의 변화211
2. 진출 가능한 국제 전자상거래 플랫폼 조사214
3. 해외쇼핑몰을 통한 시장 분석218

■부 록 / 223
■참고문헌 / 241
■찾아보기 / 245