해외시장 개척을 위한 시장조사론(개정증보판)

21세기 글로벌 시장은 세계화와 FTA를 통한 국제 교역의 확대와 전 세계 기업들 간의 치열한 경쟁의 장이다. 따라서 현지 시장을 이해하고 경쟁 우위를 확보하는 것은 기업의 생존과 성공을 위한 중요한 수단이다. 해외시장조사는 현지 시장에 대한 이해를 제고하여 이를 토대로 해외 시장 진출 전략을 수립하고 진출 이후의 지속 가능한 경쟁력 확보를 위한 정보 획득 및 분석 과정이라고 할 수 있다. 본서는 해외 시장 동향을 파악하고 수출 마케팅을 시작하기 위한 전단계로서 시장 조사 방법을 제시하여 무역 마케팅을 배우고 실무에 활용하고자 하는 많은 이들을 위해 만들어졌으며, 이번 개정증보판은 실제 조사 사례와 통계 분석을 통해 실무에 활용할 수 있도록 하였다.

개정증보판 서문 03 Part 1 해외시장조사의 개념과 절차 1장 해외시장조사의 개념과 필요성 09 2장 해외시장조사와 수출마케팅 33 3장 조사문제의 설정과 가설수립 63 4장 조사의 절차와 조사 유형 91 Part 2 시장 조사를 위한 분석 방법론 5장 설문지 작성과 시장 조사 129 6장 조사분석을 위한 통계학 방법론 175 7장 조사를 위한 표본 설계 223 8장 가설 검정과 통계 분석 263 Part 3 설문 조사와 조사 결과의 통계 분석 9장 온라인 설문 조사와 통계 패키지 321 10장 설문 조사 실행과 결과 분석 377 참고문헌 439