카테오라의 국제마케팅(15/E)

본서는 미국 McGraw-Hill에서 출판한 "International Marketing" 15판을 번역한 것이다. Philip R. Cateora교수를 포함한 본서의 원저자들은 국제 경영과 마케팅 분야에서 세계적 석학들이다. 특히 이 책은 1971년 처음 출간된 이래로 15판을 거듭하며 40여년 이상 수많은 전 세계 독자들에게 국제마케팅의 기본 교재로서 꾸준히 사랑을 받아 왔다. 이 책을 다른 국제마케팅 서적들과 차별화시키는 첫 번째로 꼽을 수 있는 장점은 흥미 유발이다. 글로벌 관점은 해당하는 본문 각 장의 주제와 밀접하게 관련 있는 국제마키팅 주제들을 실제 사례와 함께 제시하면서 본격적인 학습 이전에 의미 있는 화두를 독자들에게 던져 흥미를 유발하는 역할을 한다. 또한, 본문 중간에는 각 장의 주요 내용과 결부된 일화, 사건, 뒷이야기, 역사적 사건과 사례 등을 소개하는 Crossing Borders가 삽입되어 있다. 국제마케팅의 이론과 사례가 본문과 떨어져 있는 것이 아니라, 본문 중간에 밀접하게 연결되어 독자들의 이해를 높이기 쉽게 구성되어 있다. 이 책의 부록인 국제마케팅 전략수립지침은 본서를 가지고 공부한 학생들의 보고서 작성을 도와주거나 각종 국제마케팅 경진대회에서 활용할 수 있는 훌륭한 길잡이 역할을 하고 있다. 무엇보다도 본서의 가장 뛰어난 점은 국제마케팅 분야의 고전 이론과 최신 이론을 체계적으로 잘 정리하였다는 점이다.

제1편 개관 1장 국제마케팅의 범위와 과제 2장 국제무역의 역동적 환경 제2편 글로벌 시장의 문화적 환경 3장 역사와 지형 : 문화의 기반 4장 문화적 역동성을 통한 글로벌 시장평가 5장 문화, 경영 스타일 그리고 비즈니스 시스템 6장 정치적 환경 : 중요 관심사 7장 국제 법률 환경 : 게임의 법칙 준수 제3편 글로벌 시장에서의 기회 평가 8장 마케팅 조사를 통한 글로벌 비전의 개발 9장 경제발전과 아메리카 대륙 10장 유럽, 아프리카 그리고 중동 11장 아시아-태평양 지역 제4편 글로벌 마케팅 전략의 개발 12장 글로벌 마케팅 관리 : 계획과 조직 13장 일반고객 대상의 제품과 서비스 14장 기업고객 대상의 제품과 서비스 15장 국제마케팅 유통경로 16장 통합적 마케팅 커뮤니케이션과 국제시장 광고 17장 인적판매와 영업관리 18장 국제시장에서의 가격책정 제5편 글로벌 마케팅 전략의 수행 19장 국제 고객, 파트너 그리고 규제기관과의 협상 제6편 보충자료 국제마케팅 전략수립지침-마케팅계획 개발을 위한 안내서 용어정의 찾아보기