CAFE24 마케팅센터와 함께하는 인터넷 쇼핑몰 광고 홍보 실전 마케팅(개정판)

2013년 새로워진 인터넷 광고ㆍ홍보 방법을 반영한 인터넷ㆍ쇼핑몰 마케팅 실무 지침서! [인터넷ㆍ쇼핑몰 광고ㆍ홍보 실전 마케팅]은 홈페이지ㆍ쇼핑몰 운영자들이 반드시 알아야 할 실전 인터넷 마케팅 노하우를 담은 쇼핑몰 광고ㆍ홍보 지침서이다. 2013년 인터넷 마케팅의 크고 작은 변화에 대처하여 마케팅 전략을 세울 수 있는 실전 마케팅 노하우가 담긴 인터넷 광고ㆍ홍보 실무서이다.

1장. 인터넷 쇼핑몰 마케팅 01 인터넷·쇼핑몰 광고·홍보 이해하기 인터넷·쇼핑몰 마케팅, 광고와 홍보의 차이 광고와 홍보의 차이 유료 광고와 무비용 광고 종류 유료 광고의 종류와 특징 _ 키워드 광고 _ 쇼핑 광고 _ 브랜드 검색 광고 _ 디스플레이 광고 _ 컨텐츠 광고 무비용 광고의 종류와 특징 _ 검색 엔진 등록 _ 입소문 마케팅 _ 소셜 네트워크 마케팅 _ 언론 마케팅 _ 이메일 마케팅 _ 이벤트 마케팅 쇼핑몰 리더 4인에게 듣는 쇼핑몰 광고·홍보 전략 02 통합검색 결과로 인터넷 광고·홍보 이해하기 통합검색의 노출 결과와 쇼핑몰 마케팅 전략 통합검색의 검색 탭 이해하기 _ 통합검색의 검색 탭 통합검색으로 살펴보는 검색 엔진 마케팅과 최적화 03 검색 엔진 등록하기 검색 엔진 등록이란 검색 엔진 선택하기 검색등록하기 04 키워드 광고 기초 키워드 검색과 적중률 키워드 구분 키워드 세분화 전략 키워드 광고의 원리 이해하기 _ 키워드 광고의 특징 _ 업종별 평균 키워드 광고 예산 키워드 광고 이해하기 네이버 키워드 광고의 입찰가와 낙찰가 원리 _ 클릭초이스 입찰가와 낙찰가 _ 광고 순위 결정 공식 이해하기 키워드 광고의 클릭률 높이는 전략 05 광고 상품 이해하기 네이버 검색 광고 상품 이해하기 _ 파워링크와 비즈사이트 _ 검색 파트너와 컨텐츠 네트워크 _ 모바일 배너 광고 검색 2장 키워드 광고 프로세스와 최적화 01 키워드 광고 프로세스 최적화 키워드 광고 프로세스 최적화와 목표 설정 _ 광고 효과 측정의 핵심 초보 광고주 김대리의 광고 목표 세우기 광고의 효율과 효과 키워드 광고 7단계 프로세스 02 광고 계정 만들기 키워드 광고 계정 구조 _ 클릭초이스 계정 구조 광고 계정 만들기 03 키워드 리스트 만들기 키워드 추출하기 _ 6가지 방법으로 키워드 추출하기 _ 키워드 선택하기 _ 키워드 조합 최적화 _ 키워드 그룹 최적화 04 광고 문구 만들기 광고 문구 최적화 전략 광고 문구 적용 방식 광고 문구의 기본 원칙 성별 광고 문구 전략 광고 문구 작성 최적화 전략 05 랜딩페이지 경쟁력과 객단가 높이기 랜딩페이지란 랜딩페이지 유형 랜딩페이지 분석과 최적화 유입수와 전환율 최적화 전략 _ 객단가를 높이는 랜딩페이지 전략 06 입찰가 설정과 광고 예산 최적화 입찰가 최적화 _ 네이버 키워드 광고 입찰가 설정 키워드 최적화로 입찰가와 예산 배분하기 키워드 예산 편성 시 고려해야 될 문제점 07 광고 등록과 입찰 관리하기 네이버 클릭초이스 광고 등록하기 광고 운영 전략 최적화 _ 키워드 광고의 운영 전략 _ 광고 관리하기 3장 광고보고서 분석과 로그분석 최적화 01 광고 보고서 이해와 분석 광고 보고서 기본 용어와 기본 공식 익히기 _ 광고 보고서 분석에 필요한 기본 용어 이해하기 _ 광고 보고서 분석을 위한 키워드 광고의 기본 공식 _ 한정된 광고 예산으로 매출 올리는 기본 공식 광고 보고서 분석과 최적화 _ 광고 효과 보고서 분석과 최적화 광고 성과 분석과 전략 _ 일간 광고 보고서 분석과 전략 _ 키워드별 광고 보고서 분석과 전략 신생 쇼핑몰과 전환추적이 어려운 업종의 키워드 광고 전략 광고 보고서의 올바른 데이터 분석과 개선 전략 광고비 예산을 효율적으로 활용하는 나만의 전략 세우기 _ 효율적인 광고비 예산 설정 전략 _ 광고 스케줄 전략 최적화 재구매율 분석과 체크 항목 02 광고 효과 분석을 위한 로그분석 최적화 쇼핑몰 로그분석이란 접속수 분석하기 _ 쇼핑몰의 전체 페이지뷰 분석하기 _ 전체 방문자수 분석하기 _ 처음 온 방문자 수 분석하기 _ 재방문자 수 분석하기 _ 시간대와 요일별 평균 접속수 분석하기 매출 분석하기 _ 쇼핑몰 매출 종합 분석하기 _ 객단가 분석하기 _ 구매 단계 분석하기 방문 경로와 이동 경로 분석 _ 검색 엔진의 유입 경로 분석하기 _ 방문 경로 깊이 분석하기 페이지 분석 _ 많이 찾는 페이지 분석하기 _ 시작 페이지 분석하기 _ 종료 페이지 분석하기 방문자와 컨텐츠 분석 _ 방문자의 방문횟수 분석하기 _ 사이트 체류시간 분석하기 구매자 분석 _ 구매자의 구매 분석하기 _ 처음 구매와 재구매 분석하기 _ 방문자와 구매자 분석하기 _ 구매까지 걸린 시간 분석하기 _ 시간대별 평균 구매 수 분석하기 _ 요일별 평균 구매 수 분석하기 4장 쇼핑광고 01 네이버 지식쇼핑 쇼핑 이미지 광고란 네이버 지식쇼핑이란 지식쇼핑 이해하기 _ 지식쇼핑 진행 과정 이해 _ 지식쇼핑 과금 방식 이해 지식쇼핑 광고 상품 이해 _ 테마쇼핑 내 핫이슈 아이템 _ 테마쇼핑 내 패션 소호 _ 포커스 부가광고와 광고 전략 _ 지식쇼핑 상품 이미지 만들기 지식쇼핑에 상품 등록하기 _ 지식쇼핑 입점하기 _ 미서비스 상품의 카테고리 매칭 02 쇼핑하우와 어바웃 쇼핑하우란 다음 쇼핑하우 관리자 페이지 _ 상품 매핑하기 어바웃 어바웃 관리자 페이지 _ 상품 매핑하기 SKT 패션소호 03 쇼핑몰 부가서비스 광고 네이버 체크아웃 네이버 마일리지 서비스 _ 키워드 광고 시 혜택 _ 지식쇼핑 광고 시 혜택 모바일 마케팅 _ 모바일 마케팅 확산 _ 모바일 광고 상품 5장 무비용 마케팅 01 입소문 마케팅과 소셜 네트워크 마케팅 입소문 마케팅이란 입소문 마케팅 도구의 특징 입소문 마케팅과 소셜 네트워크 서비스 핵심 비교 _ 소통하는 쇼핑몰과 소통하지 않는 쇼핑몰의 마케팅 비교 콘텐츠 만들기 _ 콘텐츠의 기본 양식 _ 콘텐츠의 유형을 결정하고 만들어라 _ 고객을 유입시키는 콘텐츠 제목과 본문 구성 _ 고객이 무엇을 원하는지 파악하라 입소문·소셜 네트워크 마케팅에서 사용할 콘텐츠 만들기 _ 콘텐츠 소재와 제목 및 키워드 배치와 순서 정하기 _ 소셜 네트워크에 등록할 콘텐츠를 작성하기 02 이메일 마케팅 이해와 효과 이메일 마케팅 이해와 효과 이메일의 오픈율과 회수율을 높이는 방법 03 언론 마케팅 이해와 효과 언론 마케팅이란 언론 마케팅 집행 방법 이해하기 보도자료 작성 방법 부록 키워드 광고 분석과 전략 01 시기별 키워드 광고 전략 계절별 핵심 키워드 광고 전략 검색 현황에 따른 키워드 광고 전략 02 의류 카테고리별 키워드 광고 분석 10대 남성 쇼핑몰의 키워드 광고 분석 20대 남성 쇼핑몰의 키워드 광고 분석 10대 여성 쇼핑몰의 키워드 광고 분석 20대 여성 쇼핑몰의 키워드 광고 분석 30대 헐리웃 스타일 쇼핑몰의 키워드 광고 분석 유아동복 쇼핑몰의 키워드 광고 분석