뉴스가 되는 진짜 스토리텔링 보도자료

스토리는 어떻게 스타 그리고 기사가 되었나 저자는 학창시절 서강대학교 홍보대사를 하며 홍보의 기본기를 다졌고, MBN 언론사 시절에는 18대 대선과 19대 총선 막내기자로 현장을 누볐다. 이후 대통령직 인수위원회도 취재하며 시대정신이 정책으로 반영되는 과정과 〈메시지 기획〉을 밑거름으로 국민들을 설득하는 방법을 피부로 느꼈다. 이후 공직사회에 뿌리를 내리면서 지자체 기획보도 작성과 경기도 인재개발원 강사 경력, 2023년 공직문학 공모전에는 수필부문에서 동상을 받으며 홍보와 공보, PR과 공감하는 글쓰기를 하고 있다. 뿐만 아니라 반년 만에 카카오 브런치 구독자 1000명 돌파했고 헤드라잇 작가(필명 : 대미안)와 유튜브에도 거침없이 뛰어들고 있다. 레거시 미디어부터 뉴미디어까지 두루두루 섭렵하며 지자체 홍보생태계 조성에 앞장서고 있다. 이 책은 실전에서 쌓은 실력을 바탕으로 ‘한 달 만에 기획기사 쓰는 법’을 아낌없이 전수해 준다. 저자의 기술을 통해 기획기사의 정석을 알아보자.

1장. 보도자료 작성 매뉴얼 Ⅰ. 보도자료 주제목 작성법 Ⅱ. 보도자료 메시지 기획 Ⅲ. 우수 보도자료 + 첨삭 참고 신문지면 뜯어보기 참고 언론홍보에 성공한 지자체들 Ⅳ. 보도자료 작성 Tip + 실습 2장. 기획보도 작성 매뉴얼 참고 정기 기획보도 추진 계획서 참고 기획보도 추진현황 (월별 〈표〉정리) (1월) 2023년 ○○○ 변하는 정책...‘시민만’ 집중 Ⅰ. 부서참고용 기획안 Ⅱ. 기획 보도자료 Ⅲ. 기획보도 작성 Tip - 슬로건 + 신년사 다짐 + 신년정책을 ‘스토리텔링’ 한다 - 어려운 정보일수록 이야기하듯 ‘내러티브‘ 기법을 사용한다 - 통계자료는 기사의 설득력을 높이다 (1월) 시민 중심 ‘스마트’ 교통으로 100만 ○○ 청사진 Ⅰ. 부서참고용 기획안 Ⅱ. 기획 보도자료 Ⅲ. 기획보도 작성 Tip - 〈메시지 기획〉에 정책의 숲과 나무 + 비전을 담는다 - 마지막 문단은 첫 문단 리드만큼 중요하다 - 정책홍보를 하는 5가지 이유? (2월) 청년이 묻고, ○○시장이 답한다…시장실 ‘핫라인’ 구축 Ⅰ. 부서참고용 기획안 Ⅱ. 기획 보도자료 Ⅲ. 기획보도 작성 Tip - 〈메시지 기획〉은 진부한 이야기에 의미를 부여한다 - 소구력 있는 기획기사의 〈30-3-30 법칙〉 - 기관 vs 기자가 말하는 기획기사 차이 (2월) ○○○, 보편적 복지 늘리며 난방비 사각지대 없앤다 Ⅰ. 부서참고용 기획안 Ⅱ. 기획 보도자료 Ⅲ. 기획보도 작성 Tip - 기획기사는 〈메시지 기획〉과 〈선택과 집중〉이 중요하다 - 지자체와 지방의회의 유기적인 관계를 쓰면 깊이가 생긴다 - 가늠이 가능한 수치 vs 불가능한 수치 (3월) ○○의 여성친화도시, 사회안전망으로 거듭나다 Ⅰ. 부서참고용 기획안 Ⅱ. 기획 보도자료 Ⅲ. 기획보도 작성 Tip - 정책을 보는 〈관점〉이 차별화된 기획을 만들어낸다 - 〈명왕성을 지배한 여자들〉 관점이 만들어낸 기획 - 자료조사와 벤치마킹은 〈관점〉의 깊이를 더해준다 (3월) “성매매 집결지 폐쇄는 시대적 소명이다” Ⅰ. 부서참고용 기획안 Ⅱ. 기획 보도자료 Ⅲ. 기획보도 작성 Tip - 기획기사는 지자체를 대표…표현의 뉘앙스가 중요하다 - ‘불법 이민자’ 표현을 놓고 격돌한 〈뉴욕타임스〉 - 작은 것에서 시작해 큰 그림을 그리듯이 글을 쓴다 (4월) ‘구절초 치유의 숲’ 품은 ○○ 율곡수목원으로 오세요 Ⅰ. 부서참고용 기획안 Ⅱ. 기획 보도자료 Ⅲ. 기획보도 작성 Tip - 딱딱한 장소 기사에 주인공을 설정하며 몰입도를 높인다 - 〈구절초〉와 〈율곡 이이〉 주인공으로 다채로워진 수목원 - ‘디트로이트 도시재생’을 스토리로 풀어낸 미국 언론 (5월) ‘문화 · 역사 클러스터’, ○○○ 미래다 Ⅰ. 부서참고용 기획안 Ⅱ. 기획 보도자료 Ⅲ. 기획보도 작성 Tip - 문화 · 관광 · 축제는 〈도시 랜드마크〉를 위한 삼각편대 - 디테일이 생동감을 살린다 (feat. 악마는 디테일에 있다) - 구체적인 문장은 ‘구체적인 단어’에서 나온다 (5월) ‘연다라 풍년’부터 ‘DMZ 관광센터’까지…평화 콘텐츠 활짝 Ⅰ. 부서참고용 기획안 Ⅱ. 기획 보도자료 Ⅲ. 기획보도 작성 Tip - 구조로 독자를 사로잡는 스토리텔링 (기획기사 뜯어보기) - ‘기사가 소비되는 플랫폼과 형식’이 기사의 틀을 결정한다 - [부록] 브런치 글쓰기 (미군 기지촌에서 꽃피운 연풍길) (6월) “지역화폐 2.0시대”…예산 챙기고 10% 혜택 유지 Ⅰ. 부서참고용 기획안 Ⅱ. 기획 보도자료 Ⅲ. 기획보도 작성 Tip - 글은 결국 구성이고 구조와 전략이다. 기획기사도 그렇다 - 상위기관의 통계자료는 중요한 근거가 되기도 한다 - 〈피레미 구성법〉 마지막 문단은 메시지를 녹여낸다 (6월) ‘교통약자 교차로’부터 ‘부르미 버스’까지…스마트 도시 성큼 Ⅰ. 부서참고용 기획안 Ⅱ. 기획 보도자료 Ⅲ. 기획보도 작성 Tip - ‘볼록렌즈’와 ‘오목렌즈’로 입체적인 구조를 완성한다 - 특징과 장점, 이익이나 혜택을 강조한 〈미국 언론의 FAB〉 - 〈퀄리티 저널리즘 지수〉로 비교한 미국 vs 한국 언론 (7월) 길거리 널브러진 간판들…전국 최초로 찾아가는 안전 점검 Ⅰ. 부서참고용 기획안 Ⅱ. 기획 보도자료 Ⅲ. 기획보도 작성 Tip - 이슈파이팅 + 내러티브 스토리 + 우수사례 ⇒ 기획기사 - 알면 알수록 ‘약방의 감초’처럼 사용되는 통계청 통계자료 - 〈3각3색 통계자료〉 ‘100대 지표’부터 ‘통계 놀이터’까지 (8월) ○○○ 시장 ‘소통문’ 열겠다…읍면동 방문으로 첫 단추 Ⅰ. 부서참고용 기획안 Ⅱ. 기획 보도자료 Ⅲ. 기획보도 작성 Tip - 구조로 독자를 사로잡는 스토리텔링 (기획기사 뜯어보기) - 자치단체장 ‘취임 100일’ 기획기사 - 글의 구성에서 감동이 나온다 (feat. 글쓰기 바이블) (8월) “시장실에 앉아 무슨 일을 하겠습니까?” Ⅰ. 부서참고용 기획안 Ⅱ. 기획 보도자료 Ⅲ. 기획보도 작성 Tip - 똘똘한 〈인터뷰 멘트〉 하나가 기획기사 전체를 이끈다 - 기획기사의 3요소 〈사례〉, 〈통계〉, 〈전문가 멘트〉 - 똘똘한 〈메시지 기획〉 하나가 기획기사를 견인한다 (9월) 청년들의 희망 놀이터, ○○○ ‘GP1934’ Ⅰ. 부서참고용 기획안 Ⅱ. 기획 보도자료 Ⅲ. 기획보도 작성 Tip - 육하원칙에서 〈장소〉와 〈시의성〉에 초점을 맞춘 기획 - ‘야마’(중심내용)보다 ‘앵글’(관점과 각도)을 강조한 〈미국 언론〉 - 정책 수요자를 고려한 기획기사는 효능감을 높인다 (feat. 논문) (9월) ‘○○인삼이 개성인삼’ 축제 개막…고려인삼 명맥 잇는다 Ⅰ. 부서참고용 기획안 Ⅱ. 기획 보도자료 Ⅲ. 기획보도 작성 Tip - 〈역사적 고증〉은 뻔한 기획을 fun하게 만들어 준다 - 끊임없는 벤치마킹으로 발전하는 〈뉴욕타임스〉 - 〈논증의 기술〉로 출입 기자들과 독자를 설득한다 (10월) 시민과 함께하는 ‘북소리축제’…대한민국 지식산업의 미래 Ⅰ. 부서참고용 기획안 Ⅱ. 기획 보도자료 Ⅲ. 기획보도 작성 Tip - 지자체만의 특징적인 사실들이 곧 최고의 〈풀뿌리 PR〉 - 광고는 ‘BUY ME’, PR은 ‘LOVE ME’, 선전은 ‘FOLLOW ME’ - 가장 효과적인 자치단체 PR은 〈기획기사〉다 (11월) 국내 최대 콩 축제…장단콩, 성인병 예방 식품으로 손꼽혀 Ⅰ. 부서참고용 기획안 Ⅱ. 기획 보도자료 Ⅲ. 기획보도 작성 Tip - 구조로 독자를 사로잡는 스토리텔링 (기획기사 뜯어보기) - 저널리즘 창시자, 조셉 퓰리처가 전하는 글쓰기 원칙 (11월) 지역경제 · 취약계층 · 교통…○○○, 내년 예산안 3대 키워드 Ⅰ. 부서참고용 기획안 Ⅱ. 기획 보도자료 Ⅲ. 기획보도 작성 Tip - 제대로 된 〈스토리〉와 〈순화된 표현들〉이 기획기사를 이끈다 - [뭣이 중헌디] 스토리 vs 주제로 논쟁하는 미국 언론 - 〈스토리보드〉는 영화감독과 시나리오 작가의 전유물이 아니다 (12월) ‘100만 대도시’ 마중물…○○○, 메디컬클러스터 ‘급물살’ Ⅰ. 부서참고용 기획안 Ⅱ. 기획 보도자료 Ⅲ. 기획보도 작성 Tip - 〈풀뿌리 행정자치〉 시민의, 시민을 위한, 시민에 의한 글쓰기 - [뭣이 중헌디] 공무원 vs 지역주민, 중요한 뉴스는? - 언론사 전체 기사 중 보도자료 비중은 70~80%에 달한다 (12월) 인구 50만 돌파…○○시민이 손꼽은 최대 성과로 기록 Ⅰ. 유튜브 촬영 콘티 Ⅱ. 기획 보도자료 3장. 언론사 인터뷰 자료(feat. 기획기사 활용) ◆ 종편 전국네트워크 뉴스 ◆ 경○ 신문 (2,235자) ◆ ○○○ 뉴스오늘(생방송)