스토리테크 전쟁 - 기술과 데이터가 촉발한 콘텐츠 비즈니스의 거대한 진화

실리콘밸리와 판교가 스토리를 파는 시대다. 기술과 데이터로 무장한 빅 테크 기업의 참전으로 현대 스토리 전쟁의 양상은 ‘스토리테크 전쟁’으로 뒤바뀌고 있다. 스토리테크란 스토리(Story)와 테크놀로지(Technology)의 합성어로, 웹툰·웹소설에서 영화·드라마·예능에 이르기까지 콘텐츠의 생산과 유통 전 과정을 둘러싼 기술적 진화를 뜻한다. 이 책은 실리콘밸리 특파원 출신 IT 전문 기자가 전 세계 고객의 시간과 주목(attention)을 빼앗기 위한 ‘리텐션(retention, 고객이 특정 서비스나 제품에 얼마나 머무르는지를 나타내는 마케팅 용어) 전쟁’을 살펴보고, AI의 등장으로 뒤바뀔 스토리 산업의 미래까지 조망하고 있다.

추천의 글 프롤로그 만인에 대한 만인의 스토리 전쟁이 시작되다 CHAPTER 1 스토리 산업의 권력 대이동 : 실리콘밸리와 판교가 스토리를 파는 시대 ◎ 할리우드를 위협하는 실리콘밸리와 판교 ◎ 권력 이동을 가져온 세 가지 기술 ◎ 스토리 전쟁의 판세를 어떻게 읽을 것인가 CHAPTER 2 할리우드 모델의 좌절 : 디즈니, 워너 브러더스, 파라마운트의 돌파구 ◎ 할리우드가 세계 영화 시장을 제패한 이유 ◎ 끝없는 인수 합병, 스케일이 답이다 ◎ 위력을 잃어가는 할리우드 모델 CHAPTER 3 스트리밍 3년 전쟁의 승자 : 넷플릭스, 기술 위에 쌓아올린 스토리 제국의 전략 ◎ 역사상 최초의 스토리 제국을 세우다 ◎ 팬데믹 이후 새로운 국면 CHAPTER 4 ‘광고 블랙홀’ 알고리즘 공장의 출현 : 유튜브와 틱톡, 고객의 시간을 빼앗는 독보적 전술 ◎ 롱테일 미디어 유튜브의 전략 ◎ 알고리즘, 치명적인 시간 도둑 ◎ 숏폼 제국, 틱톡을 견제하라 ◎ 유튜브 오리지널은 왜 해체됐나 ◎ ‘빅 스크린’으로 진격하는 유튜브 CHAPTER 5 스토리로 수익을 내지 않는 기업들 : 애플, 아마존, 쿠팡은 계산법이 다르다 ◎ 스토리가 있는 곳에 고객이 모인다 ◎ 애플의 경쟁자는 넷플릭스가 아니다 ◎ 아마존이 스토리로 뜨면 신발이 더 많이 팔린다 ◎ 쿠팡의 목표는 번들 플레이다 ◎ 결국 리텐션을 높여라 CHAPTER 6 게임 체인저 K 스토리 모델의 등장 : 기술과 데이터로 무장한 K 콘텐츠의 저력 ◎ 히트 드라마 법칙을 보유하다 ◎ 지금의 K 모델을 만든 혁신과 기술 ◎ 전 세계가 인정한 탁월한 드라마 공장 ◎ 북미 시장에 던진 승부수 ◎ IP 비즈니스에 눈을 뜨다 CHAPTER 7 무료 스트리밍 서비스, 새로운 시장 : 유료 구독제를 위협하는 플루토TV, 삼성, LG, 로쿠의 도전 ◎ 무료 스트리밍의 역습 ◎ FAST 시장에 뛰어드는 기업들 CHAPTER 8 끝나지 않은 싸움 : 인공지능의 등장은 콘텐츠 산업을 어떻게 뒤바꿀 것인가 ◎ 할리우드 모델, 아래로부터 폭발하다 ◎ 스토리 산업 빅 딜 시나리오 세 가지 ◎ 빅 테크는 과연 규제될 수 있을까 ◎ 더 큰 전쟁: 인간과 인공지능의 지독한 갈등이 시작됐다 에필로그 무서운 기술 질주의 종착점은 어디인가 감사의 글 이미지 출처