그토록 바라던 반등의 기회 : K-뷰티인차이나 - 어떻게라는 질문에 명백한 대답!

‘전쟁 중에도 여자는 화장을 하는구나.’ 오랫동안 화장품 산업에 종사하며 유수의 기업의 임원을 역임한 저자가 중국 화장품 산업과 소비자를 분석한 책이다. 저자는 한국 기업의 부진을 중국 시장과 소비자의 분석이 미흡했기 때문이라고 지적한다. 책에서는 중국 화장품 소비자의 특성과 선택 기준, 주요 유통 경로 등 중국 화장품 시장에 대한 분석과 함께 소비자의 기호를 저격하여 반등에 성공한 중국, 해외 기업들의 사례를 풍부하게 소개한다.

프롤로그 1장 지극히 개인적 관점의 중국 사람 단면들 01 너무나 실용적인 츄리닝 루틴(Routine) 02 젊을수록 건강에 더 집착한다 03 장사, 삶의 의미(生意) 04 무딘 감성의 착한 친구들 05 싼 게 비지떡은 당연하다 06 순응적인 DNA 07 차별, 차등과 체면의 2차 방정식 08 정치에 무관심한 사람들의 정치적 행동 습성 5가지 09 상하이에는 다양한 민지(MZ)가 살고 있다 2장 중국 화장품 소비자 01 중국 화장품 소비자는 누구인가 02 중국 화장품 소비 5대 트렌드 03 중국 소비자 화장품 선택 기준 04 중국 소비자는 이곳에서 화장품을 산다 3장 高농축, 高효능 마케팅 앰플 01 2030만이 아니다. 5060 감성을 건드려라 02 시골 촌장 브랜드가 MZ 대표 브랜드로 탈바꿈한 비법 03 한 놈만 팬다 04 고객과 경쟁한다? 05 미닝아웃(meaning out)만으로는 부족하다 06 될 때까지 프리미엄 07 긴 호흡으로 승부한다 08 틈새를 찾아라 09 글로벌 생존법, 화이부동(和而不同) 에필로그 참고문헌