로케팅 - 세계 시장을 향하는 기업을 위한 크로스보더 커머스 지침서

‘물류(Logistics)’와 ‘마케팅(Marketing)’의 만남, 로케팅(Loketing)! 글로벌 마켓을 개척하기 위한 로케팅에 탑승하라! 이커머스 시장 규모는 매년 커지고 있다. 크로스보더 이커머스(국경 간 전자상거래)는 가파른 성장세를 보이며 빠르게 성장하고 있다. 이런 시장을 바라만 보고 있을 것인가? “내가 과연 해외 시장까지 생각해도 될까?”라는 생각으로 망설이고 있다면, 내수시장의 성장에 한계를 느끼고 있거나, 해외 시장의 벽은 높고 어렵다고 생각하고 있다면 《로케팅》에 탑승해보자. 이 책은 해외 판매를 위한 통관, 인증, 물류 문제를 간편하게 해결하고, 제품을 홍보하는 방법을 소개하고 있다. 시장을 바라보는 눈을 넓히고 많은 정보를 얻을 수 있을 것이다. 이 책은 동남아시아, 일본, 인도 등 직접 해외 판매를 하며 강의를 하고 있는 글로벌라이징 손채현 대표와 큐익스프레스 사업개발팀 장대진 팀장이 함께 집필했다. 실전 경험과 컨설팅 스킬은 물론, 치열한 오픈마켓의 랭킹 싸움에서 중요한 물류 시스템을 살펴본다면 비즈니스 관점을 한 단계 업그레이드할 수 있을 것이다.

추천사 시작하는 글 -망설이는 당신에게(장대진) -어느 크로스보더의 고백(글로벌 셀러 레아) PART 1. 로켓 발사 준비: 빠르게 성장하고 있는 크로스보더 커머스 01 빠르게 성장하는 동남아시아 트렌드 따라잡기 02 현재 일본은 4차 한류 열풍 03 한국 제품 구매 1, 2위 국가는? 04 넷플릭스를 타고 한류 열풍이 불고 있는 ‘인도’ 05 없거나 저렴하거나 또는 ‘한국’이거나 PART 2. 로켓 탑승 준비: 세계 시장을 파악하자! 01 동남아시아 이커머스 탑승 준비 02 일본 이커머스 탑승 준비 03 북미 이커머스 탑승 준비 04 중국 이커머스 탑승 준비 05 인도 이커머스 탑승 준비 06 판매량이 늘고 있는 글로벌 이커머스 환승하기 07 키워드 소싱(큐텐, 쇼피, 라자다) PART 3. 엔진 점화: 크로스보더 커머스를 위한 브랜딩과 마케팅 01 슈퍼개인의 시대를 준비하라 02 크로스보더 커머스, 이제는 시작하라 03 데이터 커머스적 관점을 가져라 04 ‘브랜드 3.0’이 되어야 한다 05 글로벌 시장에서 브랜드를 지키는 AI 솔루션 ‘마크비전’ 06 D2C 커머스의 핵심 ‘자사몰’에 주목해야 하는 이유(feat. NHN 커머스) PART 4. 로켓 발사: 국경을 넘어 속도를 높이는 물류 시스템 01 물류를 통해 마케팅을 다시 세팅하라 02 진화하는 물류 플랫폼 4PL을 찾아라 03 4PL의 핵심 ‘물류 시스템’을 파악하라 04 크로스도킹과 풀필먼트 살펴보기 05 4PL 물류 서비스 진행 절차 살펴보기 06 이미 만들어진 라우트를 활용하라 07 글로벌 풀필먼트를 활용하라 08 입고가 까다로운 물류사가 좋은 이유 09 해외에서 반송을 진행하는 방법 10 번거로운 수입 절차 IOR로 해결하라 PART 5. 궤도 진입: 크로스보더 커머스 운영 전략 01 ‘영세율’을 누리는 글로벌 셀러(국세청) 02 ‘수출신고’는 꼭 해야 할까? 03 상품 노출을 위한 SEO 살펴보기 04 고객만족을 위한 판매 관리 방법 05 소셜 커머스와 디지털 광고 전략 06 상세페이지의 ‘문장’ 마치는 글_ 로케팅과 함께 넓은 세상을 가보시겠습니까