광고하지 말고 언론하라-미디어리터러시부터 브랜딩 전략까지 여론을 내 편으로 만드는 9가지 지혜

디지털 시대, 수많은 정보의 홍수 속에서 당신의 브랜드를 어떻게 돋보이게 할 수 있을까요? 이 책은 그 해답을 '언론'에서 찾습니다. 9명의 전문가들이 전하는 언론 홍보의 모든 것을 담은 이 한 권의 책은, 미디어 리터러시부터 브랜딩 전략까지 여론을 내 편으로 만드는 9가지 핵심 지혜를 제공합니다.

[목 차]

추천사

프롤로그

PART1 언론홍보의 새로운 트렌드와 효과적인 미디어 커뮤니케이션 전략 _ 윤서아

1. 언론홍보의 핵심 키워드

2. 디지털 혁명과 언론의 3가지 핵심 변화

3. 인공지능과 데이터 분석을 활용한 7가지 홍보 전략

4. 타겟 오디언스 분석 및 맞춤형 메시지 개발

5. 멀티채널 홍보 캠페인 구축

6. 위기관리와 신속한 대응 전략

7. 언론홍보에서의 투명성과 신뢰성 강화

PART2 미디어 리터러시와 서포터즈 기자단 운영법 _ 유정화

1. 미디어리터러시의 정의와 필요성

2. 인터넷신문과 언론미디어의 역할

3. 기자단 교육의 필요성

4. 서포터즈 기자단 운영법

5. 미디어리터러시 향상을 위한 제언

6. 앞으로의 전망과 과제

PART3. 기자들이 주목하는 보도자료와 산업기사_황지영

1. 산업기사의 역할과 작성법

2. 산업기사로 기업홍보하자

3. 산업기사의 최신 트렌드

4. 기자들이 주목하는 보도자료 작성법

PART4 브랜딩 홍보기사를 통한 콘텐츠 확장 _ 전명희

1. 인터넷 언론 홍보를 통한 브랜드 마케팅의 힘

2. 가치를 제공하는 브랜딩 홍보 기사 작성법

3. 브랜드 홍보 기사, 소셜 미디어 시너지를 활용한 홍보 전략

4. 브랜딩 홍보 기사를 쓰기 위한 기자의 역할 및 태도

5. 브랜딩 홍보 기사를 통한 콘텐츠 확장 사례 (1) - 작가, 1인 기업가

6. 브랜딩 홍보 기사를 통한 콘텐츠 확장 사례 (2) - 학원

PART5 창업기업 맞춤형 언론마케팅 전략_유진혁

1. 창업기업 언론마케팅의 가치

2. 창업기업을 위한 언론마케팅의 강점과 제약

3. 창업기업에 맞는 4가지 언론마케팅 전략

4. 사업화 단계별 언론홍보의 활용 사례

5. 창업기업의 3가지 유형별 언론홍보의 활용사례

6. 창업가를 위한 언론홍보의 최적 활용 포인트

PART6 디지털 시대의 언론법, 온라인 명예훼손과 초상권_유양석

1. 디지털 시대의 언론과 법

2. 온라인 명예훼손의 법적 이해

3. 초상권 침해와 법적 보호 방법

4. 법적 대응과 예방 전략

PART7. 인터뷰기사 작성법_문오영

1. 인터뷰 준비하기

2. 인터뷰 진행하기

3. 인터뷰 기사 작성하기

4. 고객과의 관계 형성

PART8. 신문활용교육과 기자단을 활용한 언론홍보 마케팅_이숙영

1. 신문활용교육의 정의와 역사

2. 신문활용교육의 방법과 교육적 의미

3. 어린이 신문과 어린이 기자단

4. 기자단을 활용한 언론 홍보 마케팅

PART9 칼럼니스트의 역할과 독자와의 공감포인트_최은희

1. 이 시대 칼럼의 역할과 중요성

2. 칼럼 작성 전 준비할 것

3. 칼럼 스타일과 문체

4. 강력한 주장과 논리적인 전개

5. 독자와의 연결과 공감

6. 칼럼이 주는 메시지

[본 문]

디지털 혁명은 언론에게 도전과 기회를 동시에 제공한다. 이 변화를 잘 활용한다면, 언론사는 더 큰 영향력을 발휘할 수 있을 것이다. 앞으로의 언론은 독자와의 소통을 강화하고, 신뢰할 수 있는 정보를 제공하며, 기술을 활용해 혁신을 이어가는 것이 중요하다. 이러한 노력이 모여 언론의 미래를 밝게 만들어 갈 것이다.(26쪽)

미디어리터러시는 현대 사회에서 필수적인 능력이다. 이는 우리가 접하는 방대한 양의 정보를 비판적으로 평가하고, 올바른 결정을 내리는 데 도움을 준다. 미디어리터러시의 역사를 통해 우리는 그 중요성을 이해하고, 현대 사회에서 이를 실천하는 방법을 배울 수 있다.(61쪽)

이는 단순한 광고와는 달리, 객관적인 정보 제공을 통해 신뢰를 쌓을 수 있는 기회를 제공한다. 또한, 산업기사는 기업이 특정 산업 분야에서 리더십을 갖고 있다는 것을 입증하는 데 도움이 된다. 산업기사를 효과적으로 작성하고 활용하는 것은 기업 홍보의 성공을 위한 중요한 요소이다.(85쪽)

공감은 기자와 독자를 연결하는 다리이다. 독자의 요구, 열망, 우려 사항을 이해하면 기자는 그에 맞는 기사를 맞춤화할 수 있다. 트렌드를 이해하고 공감적 접근 방식을 연결하면 홍보 콘텐츠가 다양해지고 더욱 임팩트 있게 작성할 수 있다.(116쪽)

그럼에도 불구하고 언론홍보의 가치에 대해 꼭 기억해야 할 사항이 있다. 세상은 언론에 노출된 기업을 인정하고 신뢰하는 경향이 있다는 점이다. 일반 대중이 기업을 방문해서 속사정을 알아내기란 매우 어렵다.(127쪽)

디지털 시대의 언론은 빠르게 변화하고 있다. 디지털 미디어의 특징과 법적 이슈를 이해하는 것은 언론인들에게 필수적이다. 디지털 미디어는 시간과 공간의 제약이 없고, 쌍방향 소통이 가능하며, 비용 효율적이다.(162쪽)

인터뷰는 기자에게 있어 가장 중요한 작업 중 하나다. 철저한 준비는 성공적인 인터뷰의 필수 요소다. 이 장에서는 인터뷰 준비 과정에서 고려해야 할 다양한 요소들을 다룬다. 사전 조사, 질문 준비, 일정 및 장소 설정, 장비 준비 등을 포함하여, 완벽한 인터뷰를 위한 모든 준비 단계를 상세히 설명한다.(177쪽)

신문활용교육(NIE, Newspaper In Education)은 신문을 교육 자료로 활용하는 교육 프로그램이다. 단순히 정보의 전달을 넘어서 학생들에게 비판적 사고, 분석적 능력, 창의적 표현의 기회를 제공한다.(203쪽)

칼럼에서 요약도 중요한 역할을 한다. 독자들에게 글의 핵심 내용을 간결하고 명확하게 전달해주기 때문이다. 독자들은 칼럼을 읽기 전에 요약을 통해 전체 내용을 파악하고, 자신의 관심 있는 부분을 집중할 수 있다.(238쪽)