K-포맷 바이블 - 글로벌 미디어 시장의 새 강자 K-포맷의 모든 것(방송문화진흥총서 241)

포맷 산업의 이해부터 세계적인 현황과 사례까지

K-콘텐츠의 도약을 위한 필수 지침서

오늘날 방송 산업에서는 콘텐츠 IP와 이를 활용한 비즈니스의 중요성이 크게 부각되고 있으며, 이러한 추세에 따라 방송콘텐츠 분야의 IP라 불리는 포맷 산업도 중요한 영역 가운데 하나로 주목받고 있다. 이 책은 한국 포맷 산업의 구조와 현황을 중심으로, 국내 방송콘텐츠 기업들의 성장 과정, 한국 포맷 산업이 지닌 경쟁력, 방송 시장의 대세로 떠오른 OTT가 포맷 비즈니스에 미치는 영향 등을 분석한다.

특히 포맷 산업 초기인 2000년대 초부터 〈복면가왕〉의 세계적인 성공으로 포맷 산업이 새로운 국면에 접어든 현재까지 약 20여 년간 한국 포맷 산업이 어떻게 변화해 왔는지, 그 과정에서 K-포맷 비즈니스는 어떻게 글로벌 시장에 대응하며 확장해 왔는지, 앞으로의 전망은 어떠한지 종합적으로 조망한다.

[목 차]
  

들어가며

 

제1장 포맷 산업의 이해

1. 포맷이란 무엇인가?

2. 포맷이 왜 중요한가?

3. 포맷 비즈니스

4. 글로벌 포맷 산업 현황

 

제2장 한국 포맷 산업의 현황

1. 도입기: K-포맷의 시작

2. 성장기: 중국을 삼킨 K-포맷

3. 전환기: 수출 시장을 다변화한 K-포맷

4. 도약기: 〈복면가왕〉, K-포맷을 전 세계에 알리다

 

제3장 한국 포맷 산업의 글로벌 경쟁력과 미래

1. 글로벌 가치사슬 이론

2. 한국 포맷 산업의 구조변화 분석

3. 한국 방송콘텐츠 기업의 대응 양상

4. 한국 포맷 산업의 현재와 미래

 

나가며

참고문헌

[본 문]
  

포맷 비즈니스는 성공한 콘텐츠의 이력과 노하우를 바탕으로 현지 시장의 특색까지 반영해 불확실성을 최소화하려는 거래 형태이지만, 하나의 시장에서 성공했다고 해서 다른 곳에서도 성공하리라고 누구도 보증할 수 없다. 현지 시청자가 실제로 그 프로그램을 접하기 전까지는 그 콘텐츠의 상업적 가치를 측정하기가 매우 어렵기 때문이다. 그러나 비록 성공을 예측하기 어렵더라도 라이선스를 계약할 때 향후 성공에 대비하여 조건을 협상하고 반영하는 것은 매우 중요하다. 그렇지 않으면 얻을 수 있는 재정적인 보상을 놓치고 만다. _48쪽

 

제작사가 IP 권리를 가질 수 있게 한 이 시행령의 거래 조건으로 인해 방송사는 해외에서 판매되는 모든 프로그램 순수익의 15%만 배분받도록 제한되었고, 제작사는 발로 뛴 만큼 높은 수익을 거둘 수 있게 되었다. 이로 인해 영국 방송 산업은 포맷을 포함해 산업적으로 큰 성장을 이루었고, 다양한 비즈니스가 나타났으며, 해외로 활발히 콘텐츠를 수출하게 되었다. 거래 조건이 명시된 시행령을 시행하기 이전과 이후를 비교해 보면 시행 직후 5년간 연평균 수출이 22.2%가 증가했고 그 뒤로도 연평균 6.9%가 증가하는 등 지속적인 성장세를 보이고 있다. _76쪽

 

글로벌 포맷 산업은 1990년대부터 급격히 성장하기 시작했고 2000년대 들어서는 슈퍼 포맷을 필두로 방송콘텐츠 분야의 세계적인 비즈니스 영역 중 하나로 자리매김했다. 전통적으로 방송콘텐츠는 지역문화에 토대를 둔 상품이므로 현지 콘텐츠가 강세를 보이고 미국 방송 프로그램을 중심으로 거래가 이루어지는 경향이 있다. 하지만 포맷은 열린 구조로 인해 지리적·문화적 한계를 뛰어넘으면서 기존 방송콘텐츠 교역과는 다른 역흐름이나 균형적 흐름의 조짐이 포착되었다. 수입 프로그램에 대한 진입장벽이 높던 미국 시장조차 영국, 이스라엘, 일본 등의 포맷을 수입하면서 문턱이 낮아졌기 때문이다. _101~102쪽

 

한국은 2000년대 초반만 해도 포맷을 수입하기만 하던 국가였으나, 그 뒤로 아시아 시장을 시작으로 포맷 수출에서 걸음마를 떼기 시작했다. 2010년대 들어서는 중국에서 K-포맷이 두각을 드러내기 시작해 한때 한국은 중국 시장에서 전례 없는 포맷 수출 호황을 누렸다. 하지만 2016년 중국 당국이 규제를 강화하고 한한령을 내리자 이듬해 포맷 수출이 급락하는 등 몇 년 사이에 천당과 지옥을 오가기도 했다. … 하지만 그즈음 때마침 〈꽃보다 할배〉와 〈신의 선물-14일〉이 미국 시장을 개척하는 데 성공하면서 안정적인 거래가 어려운 중국 시장에 대한 의존도를 낮출 수 있는 가능성을 보여주었다. 즉, 미국 시장 개척은 K-포맷 수출 시장의 확대와 다변화 측면에서 새로운 지평을 연 사건이었다. _136쪽

 

K-포맷이 이처럼 성공한 이유에 대해 해외 전문가들은 독창적 비틀기와 협업을 꼽는다. 한국은 글로벌 포맷 트렌드를 빠르게 읽어내고 이를 한국만의 고유하고 독창적인 비틀기와 접목시켜 익숙함과 새로움을 잘 배합함으로써 작품성과 시장성을 동시에 갖춘 포맷을 개발해 낸다는 평가를 받고 있다. _152쪽

 

포맷은 방송콘텐츠 분야의 IP 비즈니스 영역으로, 포맷의 장점은 프랜차이즈 속성을 지니고 있고 문화할인율이 낮다는 것이다. 브랜드 파워를 가지는 IP를 개발하고 그 IP의 라이선싱을 확장함으로써 수익을 극대화할 수 있는 것은 물론, 현지화를 통해 문화할인율을 낮춰 내수시장을 넘어 해외 시장까지 확장할 수 있기 때문이다. 엔데몰, 프리맨틀 같은 대표적인 슈퍼 인디가 그래왔듯 글로벌 가치사슬에서 이러한 장점을 실현하려면 참여하는 기업이 자신의 위치를 업그레이드해야 한다. _208쪽

 

2010년대 중반에 글로벌 포맷 시장에서 가장 주목받은 신흥국은 ‘글로벌 신데렐라’라 불리던 이스라엘이었다. 이스라엘이 글로벌 포맷 시장에서 부상한 것은 산업 규모가 작은 국가도 성공할 수 있다는 것을 보여준다는 점, 그리고 서구 국가와 일부 슈퍼 포맷의 집중화 경향이 나타나던 글로벌 시장에서 분산화 혁명의 계기를 마련했다는 점에서 큰 의의를 가진다. 이제는 넥스트 이스라엘이라고 불리는 한국 차례이다. _230쪽